뉴미디어 시대의 특수방송의 발전전망

목차

Ⅰ. 특수방송의 개념과 특성

Ⅱ. 특수방송의 설립배경과 필요성

Ⅲ. 특수방송의 국내현황
Ⅲ-1 교육 방송
Ⅲ-2 교통 방송
Ⅲ-3 종교 방송
Ⅲ-4 공공 방송
Ⅲ-5 국제 방송
Ⅲ-6 퍼블릭액세스 방송

Ⅳ. 뉴미디어 시대의 특수방송의 발전전망
Ⅳ-1 문제점과 개선방안
※ 참고 자료

본문내용

들의 분화 및 전문화를 의미하며, 이러한 추세는 커뮤니케이션 기술의 급속한 발전과 더불어 사회구성원들의 커뮤니케이션 행위에 일대 혁신을 가져오고 있다.
커뮤니케이션 기술 발전에 따라 도래된 다매체, 다채널 시대는 지금까지의 채널 및 주파수의 한계를 극복하면서, 다양하고 다원화된 수용자들의 욕구를 충족시켜줄 것이다. 케이블 TV 및 위성방송, 그리고 저출력 라디오의 도래에 따라 수백, 수천개의 채널이 생기면서 '최대공약수'를 지향하던 기존의 브로드캐스팅(broadcasting)은 이제 '특정다수'의 수용자를 지향하는 내로우캐스팅(narrowcasting)이 된 것이다. 그러나 이러한 의미도 인터넷 기술을 이용한 방송이 활성화되는 시점에서는 변화될 것이다.
인터넷의 발전은, 시간과 장소에 구애됨이 없이 세계각지의 수용자들에게 메시지를 전달할 수 있는 이점이 있다. 인터넷은 최고의 부가가치를 창출하는 보고로 자리매김하고 있으며, 이러한 흐름에서 방송은 예외가 아니다. 이에 따라 기존의 방송은 '특화된 소수'의 욕구를 만족시키는 포인트캐스팅(pointcating)의 개념을 추가해야 할 것이다.
1999년 국회를 통과한 새로운 방송법에서 기존의 방송분류의 개념을 삭제한 것은 바로 이러한 다매체, 다채널 시대 및 뉴미디어, 멀티미디어 시대의 도래를 반영한 것이라고 앞에서 언급하였다. 무수히 많은 채널의 생성은 동일시장에 대한 무한 경쟁적 성격을 가지고 있으며, 이러한 경쟁속에서의 생존 전략으로 각각의 채널들은 '최대공약수' 이외의 틈새시장을 노릴 것이다. 때문에 전문화되고 다양한 채널들이 생기는 것은 당연하며, 이러한 차원에서 특수한 목적에서 수행되는 방송행위, 즉 특수방송에 대한 정의는 거의 의미가 없는 것으로 해석된다. 이러한 점을 고려할 때 특수방송이라는 영역의 구분 자체가 무의미하다고도 여겨질 수 있다.
(2) 개선방안
1) 목적에 맞는 전략의 필요성
특수 방송은 다른 상업 방송과는 명확히 구분되는 목표를 정확히 선정할 필요성이 있다. 무한한 경쟁으로 나아가는 상황에서 상업화를 해결한다는 이유로 해서 본연의 목표를 상실해서는 안될 것이다. 이러한 점은 장기적으로 볼 때, 특수 방송이라는 의미 자체를 퇴색시킬뿐더러, 각각의 특수 방송들의 존립 정당화가 없어질 것이다.
2) 효율적인 재원 운영
비상업적으로 공익성을 추구하는 것도 재정적인 뒷받침이 있어야 가능하다. 한정적인 재정으로 효율적인 재정을 확보하기 위해서는 다매체, 다채널 시대에 맞는 효율적인 구조가 필요하다.
3) 프로그램 편성의 차별화
프로그램 편성에 있어서 다른 유사 상업적 방송국들과 차별화 할 수 있는 프로그램 편성이 요구된다. 중복되거나 공공적 목적을 가지고 있지 못한 프로그램 편성은 특수방송의 장기적 운영에 혼란을 가져올 것이다. 따라서 프로그램의 편성에 있어서 각 특수 방송의 특성에 맞는 편성이 필요할 것이다. 방송국에서는 편성을 주로 하고, 프로그램 제작은 외주를 하는 구조가 정착된다면 방송국의 재정적 부담과 질높은 프로그램 제공이 가능할 것이다.
4) 뉴미디어의 적극적 활용
뉴미디어 시대의 도래는 특수 방송의 정체성과 존립에 위협적인 요인이 되기도 했지만 반면 기회 요인으로 간주될 수도 있다. 교육 방송의 경우에서는 새로운 매체를 이용한 컨텐츠 개발을 통해서 공교육과의 연동, 재원의 확충 등의 효과를 얻을 가능성을 모색하고 있다. 이러한 점과 같이 뉴미디어의 적극적인 활용을 통해서 경쟁력 있고 발전적인 효과를 기대할 수 있을 것이다.
방송법에서 삭제되었다고 해도 특수방송의 개념에 대한 정의 및 분류는 여전히 중요한 의미를 갖는다. 그것은 새롭게 등장하는 많은 채널들이 대부분 상업적 이익의 획득을 목적으로 하고 있는데서 그 의의를 찾을 수 있다. 즉, 기존의 특수방송은 대부분 공익적, 공공적 목적에서 출발한 것으로, 상업적 이윤의 획득을 추구하지 않고 있는 것이다. 수많은 케이블 채널들을 특수방송에 포함시키지 않은 이유가 여기에 있다. 상업적 이윤의 추구를 직접적 목적으로 하지 않는 방송에 대한 개념으로서의 특수방송에 대한 정의는 여전히 중요한 의미를 갖는다.
정보화 사회가 고도화 되고 뉴미디어가 발전함에 따라 특수방송의 의미는 더욱 중요하다. 동종매체 및 이종매체간의 치열한 생존 경쟁속에서 각각의 매체는 미디어시장에서 살아남기 위해 더욱 더 상업성을 띨 수밖에 없다. 때문에 산업화 논리로부터 벗어나 공익적 목적을 수행할 공공채널이 그 어느 때 보다 더욱 필요한 때이다. 주파수의 한계를 극복하고 무한히 확장되는 채널을 활용하여 그 동안 사회적 관심의 사각지대로 남아있던 분야에 대해 다양한 관심을 기울여야 한다. 그러므로 특수방송의 의미는 다매체, 다채널 시대에 더욱 그 중요성을 가진다고 할 수 있다.
참고 자료
- 방송위원회 (http://www.kbc.go.kr/index.html)
- 한국방송협회(http://www.radiotv.or.kr/main/index)
- 국립영상간행물제작소 (http://www.ktv.go.kr)
- 한국방송통신대학 (http://oun.knou.ac.kr)
- 언론학 원론 이진출판사 2000 이정춘
- 특수방송론 나남출판사 1992 한국방송학회
- 현대방송학 나남출판사 2000 김우룡
- EBS 교육방송 (http://www.ebs.co.kr)
- TBS 교통방송 (http://www.tbs.seoul.kr)
- TBN 교통방송 (http://www.tbn.or.kr)
- CBS 기독교방송 (http://www.cbs.co.kr)
- BBS 불교방송 (http://www.bbsfm.co.kr)
- 평화방송 (http://www.pbc.co.kr)
- 원음방송 (http://www.wbsfm.com)
- 극동방송 (http://www.febc.or.kr)
- 아리랑TV (http://www.arirangtv.com)
- 석사학위논문 특수방송 수용자의 청취자동기에 관한 연구
(기독교방송 청취자를 중심으로) 1991년 이경희
- 석사학위논문 한국특수방송에 대한 의식과 태도에 대한 실증적 연구
(불교방송을 중심으로)
- 교육방송 발전방안 연구 <한국방송진흥원>

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