` 난타`의 마케팅 사례연구 보고서

소개글

` 난타`의 마케팅 사례연구 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■ 주제 선정 동기

■ 서 론
▶ 기업소개
▶ 난타 연혁
▶「난타」란 ?
▶「난타」의 특징

■ 본 론
▶ 인터넷 마켓팅
▶ 문제점 및 기회발견 ( SWOT 분석 )
▶ 환경분석 ( 내부 / 외부 )
▶ 구매 행동 분석
▶ 시장세분화
▶ 제품위치도
▶ 제품 전략
▶ 광고와 판매촉진
▶ 유통 경로와 물류전략
▶ 가격 전략
▶ 서비스마케팅
▶ 글로벌마케팅
▶ 난타의 성공 마케팅
▶ 난타의 문제점 및 개선방향

■ 난타의 개선점 및 아이디어
▶ 인터넷마케팅 측면
▶ 제품전략 측면
▶ 가격전략 측면
▶ 홍보적인 측면
▶ 유통 전략적인 측면
▶ 공연문화로서의 난타
▶ 글로벌 마케팅

■ 결 론

본문내용

넓혀라 : 현재 난타는 13개국을 유통망을 갖고 있다. 여기에서 멈추지 않고 더 넓은 유통망을 구축해야 한다. 난타의 제품특성으로 다양한 나라의 문화와 부합되는 면이 있을 수 있다.
아직 개척되지 않은 곳이지만 인도나 아프리카 지역 등 난타공연과 비슷한 문화적 특성을 갖고 있는 곳도 있을 것이다.
- 제휴기업이나 제휴업체를 늘려라 : 난타는 성공한 공연문화이지만 아직은 시작에서 성공으로 가는 과정의 단계를 걷고 있다. 해외의 다양한 기업과 업체와의 제휴가 필요하다.
결 론
물밀 듯이 터져나오는 여러 대중 문화 속에 무언가 획기적이고 독창적이지 않은 것은 고객들의 관심을 끌수가 없다. "가장 한국적인 것이 가장 세계적이다."라는 포지셔닝을 가지고 세계적인 난타가 있기까지 모든 것이 거저 이루어진 것은 아니다. 끊임없는 연구와 노력이 이루어낸 성과라고 할 수 있겠다. 영화나 연극의 다른 것들처럼 한때의 유행으로만 생각하기 쉽고 단기적으로 앞을 바라보고 계획하기 쉬우나 난타는 장기적인 안목으로 모든 것을 계획하여 지난 2000년에는 국내에 〈난타전용극장〉을 개관, 국내 최초로 10년 장기공연에 돌입하였다. 차후에 어린이 난타. 주부난타와 같은 사후적인 대응으로 장기적인 계획으로서의 자신의 자리를 이어나가고 있다. 또한 국내의 제한적인 마케팅 수요를 해외로 돌려 우리의 문화를 세계에 알리는 것은 물론 세계적인 문화상품의 일부분으로 전략적 성공을 거두었다고 할 수 있겠다.
참고문헌 :
<<문화 경제학 만나기>> 한국문화경제학회 지음, 김영사, 2001
<<대박뒤에는 뭔가 특별한 것이 있다>> 이대현 외, 나무와숲, 2001
<<마케팅>> 박명호, 박종무, 윤만희 저 경문사, 2002
<<마케팅 전략>> 문병준 저 page67-68
<<서비스 마케팅>> 이명석 저 형설출판사
<<사례로 풀어보는 공연예술의 마케팅 전략>>(제4장) p193-208 .한국예술종합학교
<<21세기 여가사회와 공연예술기업과 서비스 마케팅의 이해>>
page324-331 . 기사 - 박정민 한국사회체육학회
주간문화교양지 CITY LIFE , 매일경제신문사, 2002. 4
난타홈페이지 www.nanta.co.kr
문화관광부홈페이지
- 설문조사결과(첨부)
설문조사일시: 2002.11.29
설문장소 : 계명대학교(성서, 대명 캠퍼스), 명교생활관
What do you Think about NANTA?
1. 성별 : 남 (31명) 여(19명)
2. 연령 : 20대 : 50명
3. 난타가 뭐라고 생각하십니까? (어떠한 것이라고 생각)
- 연극(17명) - 뮤지컬(9명) - 음악공연(20명)
(34 %) (18 %) (49%)
- 기타(4명) : 즉석공연 3명+ 단막극1명
( 8 %)
4. 공연문화 중에 무엇을 좋아하십니까?
- 뮤지컬(5명) - 콘서트(30명) - 마당놀이(2명) - 연극(6명) - 난타(1명)
( 10 %) ( 60 %) ( 4 %) (12 %) ( 2 %)
-오페라(4명) -기타(2명): 영화2명( 4 %)
( 8 %)
5. 난타를 본 적이 있습니까 ? 예 (21명)(42 %) 아니오(29명)(58 %)
난타가 성공했다고 생각하십니까? 예(48명)( 96 %) 아니오(2명)( 4 %)
6. (5번 답이 예일 경우) 무엇을 통해서 보았습니까? (21명중에서)
- TV를 통해서(14명) - 길거리 홍보로 통해서(1명)
( 66 %) ( 0.5 %)
- 직접 공연장에서(6명) -기타
( 33.5 %)
7. 난타의 가격이 얼마라고 생각하십니까?
- 1만원대(2명) - 2만원대(19) - 3만원대(22명) - 4만원대(3명) - 5만원대(4명)
( 4 %) ( 38 %) ( 44 %) ( 6 %) ( 8 %)
-5만원이상
8. 난타공연의 적당한 가격이 얼마라고 생각하십니까?
- 1만원대(12명) - 2만원대(27명) - 3만원대(10명) - 4만원대(1명)
( 24 %) ( 54 %) ( 20 %) ( 2 %)
- 5만원대(명) -5만원이상
9. 난타라고 하면 무엇이 생각하십니까?
- 주방용품(8명) - 리듬과 장단(35명) - 대표이사 송승환(7명) - 외국관광객 -기타
( 16 %) ( 70 %) ( 14 %)
10. 난타공연을 왜 보겠는가?
- 다른 공연문화에 비해서 독특하기 때문에(26명) -공연자와 관객이 하나가 되기 때문(6명)
( 52 %) ( 12 %)
- 사람마다 개성이 다르기 때문에(3명) - 공연을 보고 있으면 속시원해지기 때문에(15명)
( 6 %) ( 30 %)
11. 난타에 공연내용에 대해서 얼마나 알고있는가?
- 알고 있다(14명) - 모른다(12명) -그냥 공연이라고 알고 있다(21명)
( 28 %) ( 24 %) ( 42 %)
-기타(3명) : 즉석공연 (상황에 맞춰서)( 6 %)
12. 공연문화 중에서 관객의 참여도 높다고 생각하시는 것은 무엇입니까?
- 콘서트(18명) - 난타(6명) - 마당놀이(25명) - 연극(1명) - 기타(2명)
( 36 %) ( 12 %) ( 50 %) ( 2 %) ( %)
13. 난타공연문화에 대해서 개선방향이나 바라는 점이 있다면?
34명 응답 16명 미응답
- 저렴한 가격 4명(11 %)
- 지방에 정기적인 공연 10명( 30 %)
- 다양한 홍보 10명(30 %)
- 공연의 대중화 4명 : 젊은 층이나 어느 층에서도 호응( 11 %)
- 무료공연 2명(7 %)
- 기타 4명 :(11 %)
지방에서의 난타공연장
공연장 전용버스
다른 공연과 합쳐서 공연
외국으로 진출
<' 난타' 마케팅 사례연구 보고서>
-목차-
주제 선정 동기
서 론
기업소개
난타 연혁
「난타」란 ?
「난타」의 특징
본 론
인터넷 마켓팅
문제점 및 기회발견 ( SWOT 분석 )
환경분석 ( 내부 / 외부 )
구매 행동 분석
시장세분화
제품위치도
제품 전략
광고와 판매촉진
유통 경로와 물류전략
가격 전략
서비스마케팅
글로벌마케팅
난타의 성공 마케팅
난타의 문제점 및 개선방향
난타의 개선점 및 아이디어
인터넷마케팅 측면
제품전략 측면
가격전략 측면
홍보적인 측면
유통 전략적인 측면
공연문화로서의 난타
글로벌 마케팅
결 론
참고문헌
설문조사

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난타,   마케팅,   인터넷마케팅,   뮤지컬,   구매행동,   사례조사