광고와 성

소개글

광고와 성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 광고와 섹슈얼리티
가. 광고속의 성
나. 사례
다. 한국 광고에 표현된
(2) 광고에서 보여지는 여성의 이미지

3. 결론

본문내용

빈도.%
광고의 성별에 대한 묘사는 성별에 대한 사회적 이식을 규정짓는데 많은 영향을 준다. 많은 상품광고들이 여성의 사회적 역할보다는 전통적 역할에 초점을 맞추고 있다. 광고에 지배적으로 나타난 여성의 이미지는 아름다운 여성으로서의 이미지와 어머니로서의 이미지가 강하다. 광고품목을 통해 본 이미지를 보면 주로 남성이 기계, 정밀기계, 자동차 등 고가의 상품에 모델로 나온데 비해 여성은 주로 섬유, 의류, 화장품, 세제 등에 모델로 등장했다. 이로부터 광고가 남성중심주의를 강조하고 있다는 사실을 알 수 있다. 고프만(Erving Goffman) 의 조사발표에 따르면 남성은 상품을 설명하는 역할을 하는 반면, 여성은 물건을 손으로 어루만지고 쓰다듬는 역할을 주로 하며, 여성은 낮은 직책으로 묘사되고, 또한 여성은 대체로 바닥이나 침대에 눕거나 기대는 포즈로 나오는 경우가 많다는 것을 발견했다. 또한 광고속에서 여성들의 눈은 무엇인가를 보는 것이 아니라 자신들이 보여지고 있음을 의식하는 모습, 혹은 전혀 초점이 잡히지 않은 채 꿈꾸는 듯한 눈을 가지고 있는 것으로 묘사되었다. 무언가를 관찰하고 응시하며 나름대로의 세계관을 갖는 것이 끊임없이 거부되고 있는 것이다. 그리고 광고 속에서 비췬 여성의 이미지는 항상 자신이 없는 모습이거나 숨으려는 모습으로 나타난다. 사회적으로 의미가 없는 존재로서 나타나고 있는 것이다.
3. 결론
기존에 광고속 여성은 가사노동자와 성적 대상으로서 주로 등장해왔다. 그러나 최근들어 흥미로운 새로운 여성의 이미지가 등장하였다. 지오다노 광고에 등장하는 여성 모델은 수줍음, 아름다움을 여성의 주요 가치로 삼았던 지금까지의 고정 관념을 여지없이 무너뜨린다. 광고속 여성 모델은 아주 코믹한 자세와 포즈를 연출하기도 하고 심지어 남자들과의 싸움에서 우위를 점하기도 한다. 그러나 이러한 광고는 아직까지는 극히 일부에 지나지 않는다. 사회에 진출하는 여성의 수가 급증하고 있고, 그에 따라 여성의 사회적 기여도가 증가하고 있음에도 성별역할에 대한 언론매체의 기준은 아직까지 기존의 그것을 그대로 답습하고 있다. 남녀 평등을 구현하기 위해서는 정보 전달자인 동시에 정보 창조자이기도 한 미디어의 역할이 지대하다고 할 수 있다. 따라서 미디어에서의 성평등을 위해 미디어가 표출하는 여성상이 기존의 왜곡과 편협성을 벗어날 필요가 그 어느 때보다 절실한 시기이다. 미디어에서의 성평등을 위해서는 그 속의 여성에 대한 차별적 이미지를 최소화하고 없애버릴 수 있는 다양하고 경쟁적인 이미지 구현이 중요하다. 또한 여성이 수동적 미디어소비자라는 관념부터 바꾸어야 한다. 앞으로 미디어가 성차별문제 해결에 순기능적 역할을 할 수 있기 이해서는 미디어 성차별적 담론을 저지하고 개선할 수 있도록 미디어내용에 대한 소비자 스스로의 감시가 필요하겠다.
참고자료
「섹스어필 광고 섹스어필 미디어」
「성과 미디어」
「광고와 에로티시즘」
아시아 여성 연구소
http://asianfem.sookmyung.ac.kr/research/unesco-media.htm

키워드

광고,   성,   광고속의 여성,   광고 속의 남성,   성의 상품화 사례,   미디어