[마케팅 광고] 메가박스의 가격차별화전략(마케팅이론,가격정책)

소개글

[마케팅 광고] 메가박스의 가격차별화전략(마케팅이론,가격정책)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 가격 차이의 실체

Ⅱ. 가격 결정 영향 요인

Ⅲ. 가격 차별화 이유
1) 다양한 Customer의 특성
2) 멀티플렉스 영화관으로서 차별화된 품질
3) Non-peak time으로 고객 분산 정책

Ⅳ. Marketing Mix(비가격요소)
1) Product design
2) Distribution
3) Promotion

본문내용

Ⅰ. 가격 차이의 실체
시간 조조 평일
(P.M 10 이전) 심야
(P.M 10 이후) 주말(금,토,일)
가격 4000원 7000원 6000원 8000원
( 학생의 경우, 평일과 주말에 모두 6500원의 요금이 적용된다. )
- 메가박스는 2001년 4월, 조조 요금을 기존의 6500원에서 4000원으로 인하하였음
- 2001년 6월에는 기존의 정책을 더욱 확대하여 주말 요금을 8000원으로 대폭 인상하는 결단을 내렸음
 메가 박스의 경우는 “가격차별화” 전략으로서 동.일.한 제품을 가지고 고객집단에 따라 다르게 가격을 책정하고 있다.
Ⅱ. 가격 결정 영향 요인
1) Customer
소비자가 추구하는 Value에 따라서 가격에 탄력적인 소비자와 그렇지 않은 소비자로 분류될 수 있다.
Benefit 경제성, 합리성 시간적 효율성, 편리성, 서비스 품질
주요 소비층 시간적 여유가 많고 경제력이 제한적인 사람 (학생, 프리랜서 등) 시간적 여유가 부족하며, 어느 정도 경제력이 있는 사람 (직장인 등)
성향 가격의 탄력성 크다 가격의 탄력성 작다.
2) Company
 동양제과의 자회사인 미디어플렉스가 세계적인 영화관 체인업체인 미국의 LCI(Loews Cineplex International)사와 합작으로 설립한 ㈜메가박스 시네플렉스가 운영하고 있는 복합상영관이다.
 2000년 5월 코엑스몰 메가박스 16개관과 다이나믹 씨어터 1개관 총 4,336석을 시작으로 현재 부산 서면 밀리오레내 7개관(1,514석), 대구 스펙트럼시티내 10개관(2,500석), 수원 밀리오레내 5개관(1,118석), 서울 강남 논현동 씨네하우스를 운영중이다.
 '메가라인' 브랜드 출시 : 10만에서 20만정도의 중소 도시에 신설되는 지역극장과 제휴를 맺어 메가박스가 극장 운영 노하우를, 각 극장은 자본을 대는 식의 사업 확장이다. 현재 '메가라인' 브랜드를 김포 등 8개 지역에 70개관이상 계약한 상태로 11월 김포 5개관(1,000석), 목포 4개관(900석), 안동 5개관(900석)을 올해 확보하고, 내년도 7개 지역에 50개 스크린을 확보할 상태다.
 이로써 미디어플렉스는 내년도 '메가박스'와 '메가라인'까지 150개관을 확보할 예정이다.

키워드

cgv,   메가 박스,   코엑스,   영화,   프로모션,   멀티플렉스