플레이스테이션2(PlayStation2)의 마케팅 전략-시장 환경 분석과 전략 계획

소개글

플레이스테이션2(PlayStation2)의 마케팅 전략-시장 환경 분석과 전략 계획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

A. Executive Summary

B. 시장 환경 분석
1. 산업 분석
2. 고객 분석
3. 경쟁자 분석
4. 자사 분석 및 문제점과 기회
5. 계획과정에서의 가정과 제약 조건
6. 수요예측

C. 전략 계획
1. 목표
2. 전략
3. 재정
4. 감시와 통제

[별첨자료] 설문조사 자료 등

본문내용

3) 콘솔 보유 여부
(도판9) PS2와 X-Box의 마케팅 전술
PS2
X-Box
SCEK와 SK텔레콤의 공동마케팅
업소용 PS2 (플스방 탄생)
멀티 게임기라는 인식 유도
체험마케팅(코엑스, 무료 체험 시연대)
TV 프로그램 중 PPL실시
(뉴논스톱, 요조숙녀)
체험관, 체험서비스
길거리 행사를 통한 홍보
단발적 이벤트
X-Box LIVE 서비스
Strong
Opportunity
강력한 브랜드 네임(Microsoft)
막강한 자금력
온라인기능 기본 탑재
PC게임 개발로 축적된 노하우
뛰어난 하드웨어 성능
(8G하드 기본장착)
여가 생활 및 소비 증가에 따른
게임 문화의 전국민화
비디오 게임 콘솔 시장의 성장
Weakness
Threat
Microsoft는 소비자보다 기업에 대한
마케팅에 능숙
DVD 킷의 별도 구매 필요
게임기 구동에 필요한 칩의 원가차이
third party와의 잦은 마찰
Playstation2의 시장 선점
기존 구입자의 중복 구입 가능성 희박
게이머 성향과의 부조화
(도판10) X-Box의 SWOT분석
(도판11) PS2의 SWOT분석
(도판12-1) SCEK의 재무상황 (PS2한국 판매담당 회사)
당기(2002년 4월 1일부터 2003년 3월 31일까지)
전기(2001년 8월 29일부터 2002년 3월 31일까지)
매출
73,561,896,597
44,955,532,549
순손익
(-)8,047,620,563
2,916,362,546
가격
269,000원
(도판12-2) 세중게임박스 (경쟁자 X-Box 한국 판매담당 회사)
당기(2003년 1월 1일부터 2003년 12월 31일까지)
전기(2002년 9월 5일부터 2002년 12월 31일까지)
매출
10,924,063,144
4,656,622,279
순손익
5,342,933,741
1,097,132,069
가격
263,500원
(도판13) 누적 판매량에 기반한 수요 예측
(도판14) Segmentation
청록색 : 현재 우리의 주된 고객인 자
자주색 : 현재 우리의 주된 고객이 아닌 자
짙은 자주색 : young family (2005년 우리의 타겟)
엷은 자주색 : 자원의 효율적 투자를 위해 포기하는 segment
(도판15) 체감형 마일리지 그래프
비디오 게임기 시장에 대한 설문지
1.다음 비디오 게임기 중 알고 있는 것은 무엇입니까?
① Playstation
② X-Box
③ 둘 다 알고 있다.
④ 둘 다 모른다
위 물음에서 ④번으로 응답하신 분은 설문지 끝의 '설문 대상자의 일반적 사항'부분의 문항에 응답해 주십시오.
2.다음 비디오 게임기 중 사용해 본 적이 있는 것은 무엇입니까?
① Playstation
② X-Box
③ 둘 다 알고 있다.
④ 둘 다 없다
위 물음에서 ④번으로 응답하신 분은 3번 문항으로, 나머지 분은 4번 문항으로 가주십시오.
3.비디오 게임기에 대해 알고 있지만 사용한 적이 없는 경우, 그 이유는 무엇입니까?
① 게임에 대한 관심이 없어서
② 접할 기회가 없어서
③ 유치해 보여서
④ 사용 방법을 몰라서
⑤ 금전적인 문제 때문에
⑥ 기타( )
이제 설문지 끝의 '설문 대상자의 일반적 사항'부분의 문항에 응답해 주십시오.
4.게임을 하는 주된 이유는 무엇입니까?
① 스트레스 해소를 위해
② 습관적으로
③ 친교의 목적으로
④ Game clear(목표 달성, 성취감등)을 위해서
⑤ 기타( )
5.현재 콘솔기를 보유하고 있습니까?
① 있다
② 없다
위 물음에서 ①번으로 응답하신 분은 7번 문항으로, ②번에 응답하신 분은 6번 문항으로 가주십시오.
6.비디오 게임에 대해 알고 있고, 사용도 해 보았지만 구입하지 않은 경우, 그 이유는 무엇입니까?
① 금전적인 문제로
② 주변의 반대 때문에
③ 구입했을 때 얻는 효익이 적다는 생각에
④ PS방 이용이 더 효율적이기 때문에
⑤ 기타( )
이제 설문지 끝의 '설문 대상자의 일반적 사항'부분의 문항에 응답해 주십시오.
7.보유하고 있는 콘솔기의 종류는 무엇입니까?
① Playstation
② X-Box
③ Playstation뿐만 아니라 다른 종류의 콘솔기도 보유하고 있다.
위 물음에서 ①번에 응답하신 분은 8번으로, ③번에 응답하신 분은 9번으로, ②번으로 응답하신 분은 설문지 끝의 '설문 대상자의 일반적 사항'부분의 문항에 응답해 주십시오.
8.당신은 X-Box에 대해 들어보셨습니까? 그렇다면 왜 X-Box를 사지 않고, Playstation을 구입하셨습니까?
① 타이틀의 질적, 양적 차이 때문에
② 브랜드의 name value 때문에
③ 콘솔기의 기능적 차이 때문에
④ 다른 사람들의 추천 때문에
⑤ 기타( )
9.타이틀은 몇 개나 보유하고 있습니까?
① 0~3개
② 3~5개
③ 5~7개
④ 7~10개
⑤ 10개 이상
10.그렇다면 일년에 타이틀은 몇 개나 구입하십니까?
① 구입하지 않는다.
② 1~3개
③ 3~5개
④ 5~7개
⑤ 7개 이상
11.Playstation을 이용하는 시간은 일주일 당 평균 얼마입니까?
① 1시간 이내
② 1~10시간
③ 10~20시간
④ 20~30시간
⑤ 30시간 이상
♣ 다음은 귀하에 대한 인구 통계학적인 정보를 위한 질문들입니다. 응답해 주신 정보는 연구 목적으로만 쓰일 것을 약속드립니다.
1. 귀하의 성별과 연령은 ? 남 ______ 여 _______ / 만 ______ 세
2. 귀하의 직업은? ( )
3. 귀하의 소득은?
① 월 300만원 이상
② 월 200만원 이상 300만원 미만
③ 월 100만원 이상 200만원 미만
④ 월 100만원 미만
4. 귀하의 최종 학력은?
① 초등학교
② 중학교
③ 고등학교
④ 대학교
⑤ 대학원 이상
5. 최근 가장 많이 접하는 매체는 무엇입니까?
① TV (평균 하루 ______ 시간)
② 라디오 (평균 하루 ______ 시간)
③ 인터넷(평균 하루 ______ 시간)
④ 신문 (평균 하루 ______ 시간)
⑤ 잡지(평균 하루 ______ 시간)
⑥ 기타( )
6. 귀하께서는 게임에 대한 정보를 주로 어디서 얻으십니까?
① TV 광고
② 잡지 광고
③ 주변 사람
④ 라디오 광고
⑤ 판촉 행사
⑥ 기타( )

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