포터의 산업구조분석에 따른 아이스크림 업계(베스킨라빈스)의 산업구조 분석

목차

기존기업과의 경쟁

`베스킨라빈스의 산업집중도
`경쟁기업과의 동질성과 이질성
`제품 차별화
`초과설비


잠재적 진입자 와의 경쟁

`자본소요량
`규모의 경제
`제품차별화
`유통채널
`정부규제와 제도적 진입장벽

대체품과의 경쟁

구매자의 교섭력

본문내용

강하지 않다. 하지만 아이스크림은 다른 제품으로 바꾸는데 전환비용이 거의 들지 않기 때문에 다른 기업에 비해 더 좋은 서비스와 고객관리를 지속적으로 해줄 필요가 있다.
-지금 우리나라의 아이스크림 사업은 크게 고급아이스크림 시장과 저가 아이스크림 시장으로 나누어져 있다. 하지만 저가 아이스크림 시장도 가격은 이미 700백원대를 웃돌고 있고 소비자들은 자꾸 빠져나가고 있는 실정이다. 그에 비해 고가 아이스크림시장은 브랜드의 차별화와 제품의 맛과 다양한 종류로 승부를 하고 있다. 특히 고급 아이스크림 시장에서도 거의 베스킨라빈스가 독점하고 있다고 보면 된다. 하지만 다른 세계적인 기업들도 우리나라에 진입하고 입지를 높이기 위해서 노력하고 있고 저가 아이스크림들도 여러 가지 제품의 다양화를 추구하고 있다.

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