[정치경제학][기업][정치경제학과 기업 지배구조][정치경제학과 기업 언론산업]정치경제학과 기업의 이론, 정치경제학과 기업의 세계화, 정치경제학과 기업의 지배구조, 정치경제학과 기업의 언론산업 분석

소개글

[정치경제학][기업][정치경제학과 기업 지배구조][정치경제학과 기업 언론산업]정치경제학과 기업의 이론, 정치경제학과 기업의 세계화, 정치경제학과 기업의 지배구조, 정치경제학과 기업의 언론산업 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 정치경제학과 기업의 이론

Ⅲ. 정치경제학과 기업의 세계화

Ⅳ. 정치경제학과 기업의 지배구조
1. 위계구조로서의 기업
2. 경쟁과 독점

Ⅴ. 정치경제학과 기업의 언론산업
1. 광고와 언론의 기업화
2. 언론산업과 수용자 상품

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

러나 자본주의 상품경제가 발전하면서 상황은 크게 바뀌었다. 자본가들은 동종상품 사이에서 우위를 차지하고 자본의 회전속도를 높이기 위한 방법을 끝없이 모색했다. 자본가들이 상품판매촉진 수단으로 새롭게 찾아낸 것이 언론매체이다.
그들은 언론매체를 이용하여 자신들의 상품구매를 유혹하는 메시지를 효과적으로 소비자들에게 전달하기 위하여 언론매체에 많은 광고비를 지출하게 되었다. 자본가끼리 경쟁이 날로 치열해짐에 따라 자본가들은 판매촉진에 더 많은 비용을 쏟아 부었다. 유통비용이 계속해서 늘었다. 그에 따라 유통비의 많은 부분을 차지하는 광고비도 빠른 속도로 증가했고 언론산업은 비대해졌다.
언론기업은 광고비를 더욱 많이 거둬들이기 위하여 많은 수용자를 확보하기에 심혈을 기울였다. 그리하여 언론기업은 보다 싼값에 언론상품을 대량으로 생산하여 수용자들을 모으고 수용자들을 볼모로 자본가들로부터 막대한 광고비를 받아낸다.
이러한 광고수입에 힘입어 새로운 기계와 기술을 도입하고 많은 노동자를 고용하여 대량생산을 하는 거대한 기업으로 성장했다. 광고수입이 늘어감에 따라 언론기업은 성격이 변질된다. 정보나 오락을 전달하는 매체가 아니라 광고를 전달하는 매체가 된 것이다.
2. 언론산업과 수용자 상품
많은 사람들은 언론이 제공하는 가치있는 내용물, 즉 정보, 교양, 오락 등을 얻기 위하여 광고는 참고 견뎌야 한다고 생각한다. 광고비를 내는 광고주가 제작비의 대부분 또는 전부를 부담하기 때문에 수용자들은 싼값이나 공짜로 언론상품을 소비할 수 있다고 여기기 때문이다. 그러나 사실은 그 반대다. 오히려 언론의 내용물들은 수용자들을 광고물에 노출, 접촉하게 하는 수단이다. D. Smythe는 자본주의 언론상품의 본질을 날카롭게 지적했다.
그에 의하면 자본주의 언론의 진정한 상품은 수용자라는 것이다. 언론기업은 정보, 오락, 교양 등을 제공하여 수용자를 확보하고 그 수용자의 양과 질에 따라서 광고비를 받아낸다. 언론상품을 구매하는 대가로 언론기업이 수용자에게 거둬들이는 수입은 전체수입 가운데서 보잘 것 없다. 상업방송의 경우, 아예 프로그램을 공짜로 제공한다. 신문의 경우에도 대개
광고가 없을 경우 구독료만으로 신문기업을 유지할 수 없을 정도다.
따라서 수입의 대부분은 수용자의 구매력을 대가로 광고주에게서 받아낸다. 광고주들은 겉으로는 신문의 지면이나 방송의 시간을 사는 것처럼 보인다. 그러나 사실은 수용자의 구매력을 사는 것이다. 광고주들은 자신들이 상품이나 서비스의 잠재적 소비자에게 광고 메시
지를 전달할 기회에 대해 광고비를 지불하는 것이다. 그러므로 언론기업이 생산하여 수용자들에게 전달하는 정보 등의 내용은 수용자들을 끌어모아 광고주에게 팔아넘기기 위한 미끼라는 것이다. 언론의 수용자들은 정보나 오락 등을 얻기 위해 언론을 접촉하지만 바로 그 순간부터 언론기업에 의해 수용자 상품이 되어 광고주에게 팔리게 된다. 그리고 그 광고주가 판매하는 상품을 구매한다. 광고주는 광고비를 자신의 주머니 돈으로 내는 것이 아니라 고스란히 상품의 가격에 포함시켜 소비자들에게 떠넘긴다. 방송의 황금시간대에 대기업들이 해대는 광고비는 바로 소비자의 주머니를 털어서 하는 것이다. 절대 그들은 자신의 이윤을 때어내서 광고를 하지 않는 것이다.
결국 상품의 구매자가 되는 언론상품의 수용자가 광고비를 물게 되는 것이다. 그러므로 언론기업이 제공하는 언론상품을 값싸게 또는 공짜로 수용자가 얻어가는 것이 아니다. 얼핏 보기에 광고주가 많은 비용을 부담하는 것 같지만 그것은 수용자가 다 부담하는 것이다.
자본주의 언론기업은 광고수입 의존도가 높아감에 따라 수용자상품 생산을 위해 필사적이다. 언론의 구조는 광고비가 어떻게 배분되느냐에 따라 결정된다. 그러므로 언론기업은 광고비를 최대한 받아낼 수 있도록 언론상품의 내용과 형식을 바꿔간다. 자본주의 초기단계에서 정보상품을 판매하여 이윤을 추구하던 시기에는 수용자들의 정보욕구를 어느 정도 충족시켜 주었다. 그러나 이제는 광고주의 요구를 최대한 반영하지 않을 수없게 되었다.
광고주들은 언론매체의 숨통을 쥐고 있는 셈이다. 그들의 비위를 맞추기 위하여 언론지면 내용과 편집체계, 프로그램의 형식과 성격이 결정된다. 광고주들은 광고지면과 광고시간만이 아니라 언론내용 전반을 손아귀에 넣는 지배자로 군림하게 되었다.
Ⅵ. 결론
정치와 경제의 두 모델을 상호대응하고 있는 것으로 볼 때, 시장 참가자의 이기적 행태(行態)가 특정한 조건하에서 사회적 최적 상태에 도달된다는 스미스의 비전은 정치적 시장에서도 통용될 수 있다. 전통적 경제학에서 국가와 정부를 그 사회의 복지를 극대화시키는 방향으로 기능한다고 본 반면, 공공선택이론에서는 국가와 정부를 이기적 개인들로 구성된 제도라고 간주하고 있다. 이것은 국가를 유기체적 개념으로 보았던 것을 완전히 배제한 것이며, 따라서 일반복지의 극대화는 호의에서가 아니라 경제적 및 정치적 행위자들에 의한 사적 이익의 추구에 의지하고 있는 것이다.
다운스는 기업의 공간입지이론의 모델을 응용하여 정당경쟁에 대한 경제이론을 제시하였다. 이를 공간적 정당경쟁(spatial party competition)의 모델이라 하는데, 그는 이 이론으로 시민의 선호가 선거를 통해서 정부의 정책 결정에 영향을 끼치는 과정을 설명하였다.
양당에 대한 투표자의 선호가 균형 상태에 놓여 있지 않을 때, 양당은 우익이나 좌익과 같은 이데올로기적 위치에 관해서 어떠한 차이도 없으며 동일한 집권 기회를 가지게 된다. 그리고 투표자들이 한 점 이상에서 집결되어 균형 상태에 놓이게 될 경우, 각 당은 경합하고 있는 상대방 정당의 위치로 더 접근함으로써 득표의 증가를 기대할 수가 있을 것이다.
참고문헌
- 김수행, 알기 쉬운 정치경제학, 서울대학교출판문화원, 2011
- 김수행, 장시복, 정치경제학의 대답, 사회평론, 2012
- 박훈탁, 위험한 정치경제학, 더난출판사, 2012
- 크누트 빅셀 저, 이규억 역, 정치경제학 강의, 한국문화사, 2012
- 칼 마르크스 저, 김호균 역, 정치경제학 비판을 위하여, 중원문화, 2012
- N.A.짜골로프 저, 편집부 역, 정치경제학, 새길, 2010

키워드

정치경제학,   기업,   세계화,   지배구조,   언론산업