광고와 성(性); 블랙버드V광고

소개글

광고와 성(性); 블랙버드V광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

나에 모아두는 상징은 나타나지 않는다. 여성이 섹시하면 지적이지 못하고, 지적인 여성은 순종적이지가 않다. 왜 남자들은 모든 것을 다 갖춘 듯한 완벽한 모습이지만 여자는 그렇지 못한 것일까?
남자들은 우월하고 뛰어난 능력을 갖춘 것으로 표현되는 것에 반해 여자는 열등하고 남자들보다 뒤떨어지는 것으로 나타난다. 그러한 상황에서 당연히 여성은 남성에 의해 지배당하는 권력의 하위체제에 놓이게 되고 남성들은 여성을 지배하는 상위 그룹에 속해 있다. 덕분에 여성의 성은 남성들의 권력에 유린당하고 지배당하고 있는 것이다. 여성이 등장하는 모든 광고에서 여성은 남성은 조력자 역할로만 비춰질 뿐 여성이 주체적이고 진보적인 모습으로 나타나지 않는다.
이러한 차별적인 현상은 기술적인 면에서도 부각된다. 인물을 아래에서 잡는 로우 앵글은 인물의 우월감을 상징적으로 포현한다. 블랙버드 V 에서도 인물을 아래에서 잡는 로우 앵글을 사용해서 여성의 우월감을 표현했다고는 하지만 결국 여기서 사용된 로우 앵글은 여성모델이 짧은 치마를 입고 있기 때문이 성적 호기심을 자극하기 위한 용도로만 사용된 것으로 보인다. 하지만 남성모델을 주체로 카메라가 로우 앵글을 취했을 경우에 남성은 우월적인 모습으로 표상된다.
텔레비전 광고 속에 등장하는 여성들은 하나같이 인형처럼 예쁘고 바비인형처럼 멋있는 몸매를 가진 여성이다. 세상의 모든 여자들이 다 그런 것처럼 말이다. 하지만 광고 속에 등장하고 텔레비전에 나오는 모든 남자가 다 정우성이나 원빈처럼 완벽한 사람이 아니듯이 여자 또한 마찬가지이다. 하지만 TV 속의 여성은 우리 사회의 여성상을 대변하는 것처럼 보여진다. 대부분의 남성은 자기 여자가 그렇게 멋있는 여자이길 바라고 자기 나름대로의 꿈을 펼쳐간다. 자신의 주제는 생각도 하지 못한 채...
결국 광고는 우리 사회의 가치관을 반영해내는 사회적 지표인 동시에 왜곡된 이성관과 여성상을 전파시키는 매체인 것이다. 하루에도 수 백 번을 접하게 되는 광고들 텔레비전 광고 뿐 아니라 신문 광고, 잡지 광고, 라디오 광고에서도 여성의 성은 상품화 되고 저급한 것으로 표현된다. 최고급 아파트를 광고하는 억대의 모델도 민망한 포즈로 다리를 벌리고 앉아있다. 그 다리 사이에 교묘하게 아파트의 모습을 들여놓은 광고.. 비단 텔레비전 광고뿐만 아니라 우리 사회의 모든 광고들이 여성의 몸을 상품화 하고 보기에도 민망한 그런 광고들이 하루에도 수백만이 오고가는 지하철 내부에 버젓이 붙어있다.
이제부터라도 등장하는 광고에는 여성이 순종적이거나 육감적인 몸매만 자랑하는 머리가 빈 여자로 그려지는 일 없이 지적이면서도 우아하고 섹시한 여성으로 한꺼번에 나타나는 다재다능한 여성이 광고 속에서 자주 등장했으면 한다. 하지만 그런 여성상이 우리의 사회속의 현대인의 가치관을 결정짓는 일은 없었으면 한다. 광고 속의 여성은 광고 속의 여성일 뿐 현실 사회에서 그렇게 완벽한 여성을 찾기란 여자들에게 너무 무리한 요구이기 때문이다. 남자들이 광고 속에 드러난 완벽한 남성상을 재현해 낼 수 없듯이 말이다.

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