광고 속의 폰트

목차

1. 광고에서 폰트를 구현하는 방법
1-1. 색채 대비를 이용한 폰트의 강조
1-2. 세상에서 하나뿐인 폰트
1-3. 폰트와 그림 섞기 (심벌)
1-4. 한자와 영어를 사용

2. 폰트가 추구해야할 긍정적 방향
2-1. 건전함 추구
2-2. 독창성 추구
2-3. 알아보기 쉬운 폰트

본문내용

1. 건전함 추구
광고에서 폰트가 차지하는 비중이 클수록, 폰트 자체의 모양이나 폰트를 사용한 글귀는 건전해야 한다. 어린이를 포함한 많은 사람들이 보는 것이니 만큼, 사람들에게 이해가 쉽고, 불쾌감이 들지 않는 폰트를 구현해야 할 것이다.
2-2. 독창성 추구
요즘 광고를 보면, 월드컵 시즌이라 그런지는 몰라도 다 비슷비슷한 광고들이 흘러 나오고 있다. ‘태극전사, 붉은함성, 대한민국’ 같은 글씨가 거의 모든 광고 화면을 채우고 있는데, 소비자들은 이것이 무엇을 광고하는지도 모르고 지루함을 느끼게 된다. 이러한 광고의 대부분 폰트는 한글을 붓글씨로 날려쓴 글씨인데, 이 때문에 폰트의 다양성과 독창성이 사라져 버린 광고판이 되어버렸다.
이와같이, 느낌이 비슷한 폰트와 카피들은 소비자들의 기억에 남기 어렵다. 광고를 만들때, 다른 광고와는 다른 방식으로 소비자들에게 다가갈 수 있는 독창성이 있어야 할 것이다.
2-3. 알아보기 쉬운 폰트
아무리 좋은 광고 문구라도 한번에 눈에 들어오지 않거나 읽기에 불편함이 있다면, 소비자들은 구지 그 광고를 이해하려 들지 않을 것이다. 광고의 분위기에 맞게 명확하고 깨끗한 폰트를 사용해야 할 것이다.
위의 사이다 광고에서는, 깔끔한 글씨체로 ‘맛’과 ‘가격’에 포인트를 줌으로써, 자신들이 말하고자 하는 바를 멘트 하나에 담아냈다.
위에서 언급했던 바와 같이 폰트를 긍정적으로 잘 활용한다면, 더 큰 광고 효과를 기대할 수 있을 것이다.
한때는, 광고를 하는 연예인들의 이미지가 광고 제품의 이미지를 좌우한다는 판단아래 좋은 이미지의 연예인들을 캐스팅 하는 것이 광고의 성공 여부와 연관되었다. 물론, 지금도 연예인들이 가진 이미지를 무시할 수는 없지만, 위의 예들에서 살펴본 바와 같이 폰트나 심벌을 얼마나 사람들에게 인식시키느냐도 광고의 중요한 성공 요인 중 하나이다.
여태까지 살펴 봤듯이 폰트가 광고에서 차지하는 영향력을 생각해 볼때, 폰트가 가진 발전적 가능성은 매우 크다. 앞으로 광고계는 이를 바탕으로, 더 독창적인 문구와 폰트, 참신한 아이디어가 결합한 광고를 추구해 나가야 할 것이다.
*목차
1. 광고에서 폰트를 구현하는 방법
1-1. 색채 대비를 이용한 폰트의 강조
1-2. 세상에서 하나뿐인 폰트
1-3. 폰트와 그림 섞기 (심벌)
1-4. 한자와 영어를 사용
2. 폰트가 추구해야할 긍정적 방향
2-1. 건전함 추구
2-2. 독창성 추구
2-3. 알아보기 쉬운 폰트

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