광고로 본 인터넷

소개글

광고로 본 인터넷에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

본론

결론

본문내용

어 급격한 성장세를 이루고 있다.
이러한 많은 인터넷의 광고 매체로서의 우수성 이면에, 인터넷의 사용자층이 아직은 타 매체에 비해 제한적이기 때문에 다른 광고 매체와 비교했을 때 메시지 도달률이 상대적으로 현저히 낮다는 점, 그리고 느린 접속 속도로 인한 접근의 불편성 등을 약점으로 지적 받기도 하지만, 인터넷 이용자 수의 폭발적인 증가 추세나 테크놀로지의 발전과 통신 기반 시설 확충 등의 현재 흐름으로 볼 때, 이러한 문제점들은 곧 극복될 수 있으리라 전망된다.
인터넷의 뛰어난 쌍방향성, 상호작용성은 광고주와 광고에 접하는 인터넷 이용자들 사이에, 다른 매체에서 상상 할 수 없는 face to face 에 가까운 커뮤니케이션을 가능하게 하고있는 바, 이를 이용한 새로운 마케팅 기법들의 출현을 예고하고 있다. 또한 급속한 테크놀로지의 개발에 힘입은 온라인 상에서의 새로운 메시지 전달 방법과 멀티미디어 구현 방식들을 이용한 새로운 형태의 광고들의 등장이 가속화 될 전망이다. 이미 웹 상에서 많은 광고 contents 들이 기존에는 볼 수 없었던 interactive 한 게임, 이벤트 등을 통해 자연스럽게 인터넷 이용자들을 끌어 모으고 있는 상황이며, 이러한 게임이나 이벤트 등을 이용한 광고들은 기존의 전통적인 광고 메시지에 비해 비교적 거부감이 적을 뿐 아니라, 이용자가 직접 게임이나 이벤트를 즐김으로서 광고 메시지의 전달과 함께, 기업이나 브랜드의 이미지 제고 측면에서도 상당한 힘을 발휘하고있어, 앞으로 이러한 인터넷을 이용한 광고는 양적, 질적 팽창을 계속 해 나갈 것이며 그 영향력 또한 더욱 커질 것이라 전망한다.
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참고 서적
권군오, 유영기 (1999) "인터넷 정보 검색사" : 한글과 컴퓨터
이현우 (1998) "커뮤니케이션 혁명과 정보화 사회" : 법문사
이명천, 조재현 외 (1999) "글로벌 시대의 광고와 사회" : 한울 아카데미
서범석 외 (1998) "현대 광고의 이해" : 나남출판
참고 웹사이트
디지틀 조선일보 http://www.chosun.com/
인터넷 역사 및 용어 http://my.netian.com/~jkspace/
창원대 우용태 교수 인터넷 강의 http://dblab.changwon.ac.kr/education/
강승임-인터넷 마케팅 http://members.tripod.co.kr/duggy5/
인터넷 마케팅 통계청 http://www.marketcast.co.kr/

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