바디샵 마케팅 성공사례 연구분석

소개글

바디샵 마케팅 성공사례 연구분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* Overview of 'THE BODYSHOP'

* IMC와 THE BODYSHOP

* Belch & Belch 의 Big pictures
1. 마케팅 전략 차원에서의 여러 믹스(4P's) 변수간에 C&C
(1) place
(2) product
(3) promotion
(4) price
2. 촉진전략안 여러수단들간의 C&C
(1) 사회사업 및 캠페인 활동
<1> 사회사업 및 캠페인 활동
<2>인권운동
<3>동물보호운동
(2) 모델

* Conclusion & summary

본문내용

Overview of “THE BODYSHOP”
1976년 England 남부의 해변도시Brighton에서 조그만 홈메이드 화장품 가게로부터 출발한 바디샵 인터네쇼날은 지난 20년동안 아니타 로딕(Anita Roddick)의 독특한 경영방식과 차별화된 제품으로 전세계 47개국,1600여매장을 운영하는 셰계적인 화장품회사로 성장하였으며, 적극적인 기업활동을 통해 사회와 환경의 궁극적인 변화를 추구하는 것을 기업이념으로 삼고 있다. (CEO 에는 설립자인 아니타 로딕, 회장에는 남편 고든 로딕이 맡고 있다.)
IMC와 THE BODYSHOP
The bodyshop은 남다른 기업철학을 가지고 있고, 그것을 훌륭하게 제품 및, 유통, 촉진 등에 적용한다. 또한 그들은 그러한 철학을 바탕으로 기업활동과 제품, 마케팅등의 모든 요소를 통합한다. 여러 body용품 제조업체들이 있음에도 불구하고 그들이 성공하게 된 데에는 제품자체의 우수성이라기보다는 사회와 기업의 역할, 인간존중, 자연과 환경등에 대한 철학이 있었고, 그러한 마인드를 제품 및 모든 기업활동에 적용, 통합했던 마케팅력이 성공의 비결이었다고 분석된다. 이들의 철학은 제품 및 기업활동전반에서 일관된 이미지로 나타나는데, 이를 통합마케팅적 측면에서 분석해보자.
Belch & Belch 의 Big pictures
1. 마케팅 전략 차원에서의 여러 믹스(4P’s) 변수간에 C&C
1. place
1>유통: 바디샵 매장을 통해 직접 소비자에게 판매
2>위치: 점포의 선정을 도심 또는 부심으로하여 타겟층인 여성들이 쇼핑을 주로 나오는 곳에 선정. Ex> 이대, 신촌, 강남역, 압구정 등
3>진열과 점포이미지 :환경친화, 자연친화적 이미지를 부각시키기 위해 초록색을 바탕으로 하여 매장을 설치한다. 간판 및 진열대역시 초록색으로 푸르름을 연상시킨다.
2. product
1>제품명
천연자연원료를 사용하였음을 알려주는 이름을 사용하거나 재료를 크게 명시하여 자연성분임을 강조한다.
Ex> 코코아 버터 핸드&바디 로션
2>용기
가능한 불필요한 포장을 줄이고, 재활용가능한 플라스틱 용기를 주로 사용한다. 고객이 다 사용한 용기는 매장안에 수거함을 따로 만들어 수거한다. 이를 통해 환경을 보호하는 기업이라는 이미지를 주는 한편, 판매에서 수거에 이르기까지 자신들이 판매한 제품은 끝까지 책임을 진다는 사회의식을 보여준다. 또한, 이러한 용기 자체를 단순화하여 포장으로 인한 가격의 거품을 배제하고 제품에 충실하다는 인상을 심어주기도 한다.

키워드

마케팅,   마케팅 성공사례,   바디샵,   바디숍,   더 바디샵,   body shop,   마케팅 전략,   마케팅 사례