[브랜드마케팅] 제일기획-브랜드 밸류모델(Brand Value-Up)

소개글

[브랜드마케팅] 제일기획-브랜드 밸류모델(Brand Value-Up)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
기존브랜드 모델의 고찰
-아커의 브랜드자산
-켈러의 소비자지식에 근거한 브랜드 지식
-덴츠모델
-Y&R의 브랜드 측정 모델
-기존측정모델의 문제점과 한계점

브랜드 자산진단모델제시
-구성요소(인지파워, 성능파워, 이미지 파워)

Brand Value-UP 모델의 의의
시례
-자동차 업종의 휘발류업
가종결과

본문내용

-국내시장에서 브랜드의 인지도는 높아졌지만, 브랜드간 제품 품질과 이미지에서는 큰 차이점이 없다.
-세계적인 브랜드대비 지각품질과 브랜드 이미지가 강력하게 구축된 브랜드가 없다.
-브랜드 성과- 로얄티, 상대적 지각, 가치, 구매의향 평가
-브랜드 결정요소-이미지파워, 인지도 파ㅝ, 품질 파워
-브랜드 측정에 있어서 충실하고 포괄적인 내용을 포함
-브랜드 진화론적인 분석 시도
-브랜드 성과를 강화시키고자 할때는 어느 측면에 우선적인 노력을 기울여져야 하는지에 대한 지침을 제공
-기업의 전략 수립에 좋은 자료로 제공

키워드

브랜드 마케팅,   브랜드 밸류 모델,   브랜드 가치,   브랜드 측정,   브랜드 자산