마케팅 -키즈마케팅

소개글

마케팅 -키즈마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 캐릭터 마케팅의 정의및 효시
2. 캐릭터 마케팅의 유형별 산업별 분류
3. 포켓몬스터의 성공전략
4. 헬로키티의 성공
5. 성공비결
6. 결론

본문내용

캐릭터 마케팅의 유형 << 유형별 분류>>

기업용 캐릭터

게임, 애니메이션 캐릭터

이벤트 캐릭터

기타


산업별 분류
생활용품 캐릭터

외식용 캐릭터

홍보용 서비스 캐릭터

휴먼(사이버) 캐릭터


포켓몬스터의 성공 신화
디지털 시대에 따른 미디어 믹스 전략
캐릭터 자체의 매력
현지화 전략
라이선스 관리
진화하는 포켓몬
헬로 키티의 불변의 법칙
새로운 상품 개발

시대의 흐름 반영

매스 미디어를 싫어하다.
딸기 키티 VS 채리 키티
키티 패밀리
성공 비결
적절한 자본의 투입과 치밀한 기획
인지도와 선호도를 높일 수 있는 미디어의 확대
생명력을 지속시키기 위한 꾸준한 마케팅 활동
브랜드 역할을 하는 캐릭터 상품과의 아이덴티티 유지
우리조의 결론
시기를 놓치지 말자. 캐릭터 마케팅은 단순히 유명 캐릭터 판권을 사들여 와 라이센스 사업을 하는 것이 전부가 아니다. 캐릭터 개발부터, 적절한 프로모션 전략, 그리고 양질의 상품개발 그 외의 지속적인 매니지먼트 등 다양한 전개가 시의 적절하게 이루어져야 한다. 성공을 위해서는 규모만큼이나 많은 시간 많은 비용을 마케팅을 하기 위해 쏟아 부어야 한다.

사업 아이템 초기 구상부터 캐릭터 비즈니스를 위한 치밀한 기획을 함께 구상하길 바란다.
그리고 그 다음 단계에 있어서 캐릭터 비즈니스를 단순히 부차적인 프로모션이나, 흥미꺼리로 이용하는 2차적 단계의 소스가 아닌 전략적인 상품으로써 완벽한 수익모델로 설계하는 것이 성공을 하기 위한 조건이 될 것이다.


재계 만화세대 소비자 잡아라. “20∼30대 ‘만화세대’소비자를 잡아라.” 재계 내에 ‘캐릭터 열풍’이 거세게 불고 있다. 기업들이 자신들의 이미지를 반영하고 만화 적 요소를 갖춘 캐릭터를 개발해 홍보에 적극활용하고 있다.

키워드

키즈마케팅,   캐릭터마케팅,   키즈,   캐릭터,   마케팅,   전략,   마케팅믹스,   4p