광고언어의 사회학적 분석

소개글

광고언어의 사회학적 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) 광고의 정의
1) 정의
①어원적인 정의
②학술적인 정의

(2) 광고언어란?
1) 설득적기능을 수행하기위해 문장 세법
① 명령문
② 의문문
③ 감탄문
④ 평서문

(2) 정보제공

(3) 심미적기능
① 음운적 특징
② 어휘적 특징
③ 문체적 특징

(3) 광고와 언어생활

(4) 시대별 키워드와 광고의 특징
1.60년대- 조국근대화와 근대적형태
2.70년대- 고도산업 성장과 광고시장의 양적팽창
3.80년대- 민주화와 국제화에 따른 개성화,다양화 소비욕구의 분출
4.90년대- 다양화, 세계화, 개발화
5.2000년대- 디지털, 엽기

(5)광고언어와 현대사회
1.건강
2.자연친화
3.휴머니즘
4.여성상
5.남성상
6.긍정적 가치관
7.교육
8.자아상
9.사랑풍속도
10.가치관의 변화

(6) 광고언어의 문제점
1)내용상의 문제점
①성의 상품화
②유행어 남발
③소비자를 깔보는 광고언어
④협박적인 광고언어
⑤언어의 인플레
2)형태의 문제점
1.잘못된 표기의 표현
①맞춤법 오용
②띄어쓰기 문제
③문장부호에 관한 문제
④외래어 문제
2.잘못된 낱말의 문제
①은어 비어 난해어 사용
②비문법적 낱말
③비논리적 표현
3.언어유희
①음성･음운론적 기법을 활용한 언어유희
②형태론적 기법을 활용한 언어유희 조합
③통사론적 기법을 활용한 언어유희 희
④관용적 표현을 활용한 언어유희
⑤의미론적 기법에 따른 언어유희 언어유희
⑥사회언어학적 기법

(7)광고 언어의 책임과 윤리
1)광고언어의 책임과 윤리
①광고언어의 사회적 책임
②광고언어의 역할
③광고언어의 책임
④광고와 광고주와 소비자

(8)광고 언어의 역할?

(9)참고 문헌

본문내용

윤리
1.광고언어의 책임과 윤리
1) 광고언어의 사회적 책임-광고가 현대 사회의 중요한 사회적 문화적 현상으로 대 두되면서 광고의 사회적 책임에 대한 목소리가 높게 일고 있다.
(1)광고 메시지 내용의 진위에 대한 직접적 책임
(2)광고 메시지의 효과에 대한 간접적 책임
2)광고언어의 역할
(1)사회화의 도구로서의 역할
(2)기존의 상식 파괴와 새로운 상식형성- 예를 들어, 한 침대회사는 "침대는 가구 가 아닙니다. 과학입니다." 라는 광고카피를 통하여 침대는 가구의 일종이라는 기존의 상식을 뒤엎고 새로운 상식을 만들었다.
3)광고언어의 책임
(1)광고에 의해 만들어진 잘못된 상식이 소비자를 혼란시키고, 오도할 수 있음을 광 고인들은 분명히 인식해야 한다.
(2)작은 광고언어 하나에도 사회적 책임이 깃들어 있음을 알아야 하겠다.
4)광고와 광고주와 소비자
광고언어는 광고주와 소비자를 연결시켜주는 중요한 기능을 하고 있다. 광고주는 광고를 통하여 그들의 존재를 소비자에게 알리고 있으며, 또한 그들의 성격을 소비자에게 표현하고 있다. 소비자의 눈에 비친 바람직한 광고주의 모습은 광고언어의 효과와 책임이라는 양면성을 동시에 지켜나가는 광고를 통해 발견할 수 있다. 사회적 책임 없이 마케팅 효과만 추구하는 광고는 소비자의 버림을 받을 것이며, 마케팅 효과 없이 사회적 책임만 요구하는 광고는 광고주의 버림을 받을 것이다.
Pollay-광고를 포함한 모든 설득 메시지는 무엇을 설득할 것인가, 어떻게 설득할 것인가, 그리고 그 결과는 어떠한 것인가에 대한 윤리적 고려를 해야 한다고 주장한다. 그의 주장을 광고에 적용시켜보면 광고언어는 제품, 과정, 그리고 부산물에 대한 책임과 윤리를 고려하여 사용해야 한다고 말할 수 있다.
(1) 제품의 중요성과 안전성 - 아주 사소한 제품을 광고하는 것은 소비자의 시간을 낭비하는 부작용 때문에 비판을 받고 있으며, 광고되는 제품이 담배, 술, 마약 등의 위험한 것이라면, 사용자의 안전에 대한 우선적 고려를 바탕으로 광고언어가 선택되고 사용되어야 한다.
(2) 광고가 전달하고 있는 정보에 대한 책임 - 광고관련법규는 구체적으로 기만광고, 허위 광고, 과장광고 등의 규정을 통하여 사실과 다른 잘못된 정보의 제공을 규제하고 있으며, 제품의 가치를 필요이상으로 과장, 왜곡하는 것도 금지하고 있다. 요즘 텔레비전이라는 새로운 영상매체의 등장과 함께 광고는 상품에 대한 정보제공 기능보다는 상품을 둘러싼 이미지 제공 기능에 더욱 치중하게 되었다. 이러한 정보적 가치가 전혀 없는 이미지 제공기능 중심 광고도 부정적인 경향으로 여겨지고 있다.
(3) 광고의 부산물 - 한편의 광고의 부산물(광고의 예상하지 않았던 결과)에 대한 윤리적 고려는 그 현상이 위의 영역들과 달리 즉각적으로 나타나지 않기 때문에 소홀히 취급되기 쉽지만, 사실상 무엇보다도 중요한 문제이다. 광고에서 주로 사용하고 있는 성적 소구(sex appeal)는 여성의 상품화나 성범죄의 증가라는 부정적 부산물을 발생시킬 수 있다. 또한 공포소구(fear appeal)는 긴장과 불안감을 초래할 수 있다. 이러한 부산물의 부정적 영향에 대한 대비책이 논의되고 있지만, 모든 문제에 대한 해결 방법을 찾는 것은 쉬운 일이 아니다.
(4) 현대 광고의 가장 심각한 문제 - 지금까지 광고는 광고의 단기적 마케팅 기능에 너무 치우쳐 비교적 장기적인 관점에서 접근해야 하는 광고의 사회적 기능을 상대적으로 소홀히 취급하였다. 그 결과 광고는 자본주의의 꽃이라기보다 자본주의의 필요악으로 여겨지게 되었다. 미국광고연맹의 회장은 현재의 광고는 '트리플X' 즉, 비싸고, 책임이 면제되고 있으며, 소모적인 것으로 간주되고 있다고 말하고 있다.
5 광고의 이미지의 개선방법 - 광고의 책임과 윤리성을 회복하는 일이다. 진정한 광고는 광고주에 대한 책임과 사회에 대한 책임이라는 두 마리의 토끼를 모두 쫓고 있다. 이러한 목표를 성취하기 위해서 광고의 가장 효과적인 커뮤니케이션 학자, 언어학자, 그리고 기호학자등 수많은 영역의 학문적 관심을 요구하고 있다. 또한 광고의 언어적 속성에 관한 언어학적 차원에서의 관심은 향후 광고 연구의 방향을 설정하는데 매우 중요한 역할을 담당할 수 있을 것이다.
(8)광고언어의 역할?
광고언어는 언어사용의 특수 형태이며 언어의 사용에 있어서 그 변화가 가장 빠르며 신조어들이 만들어지고 소멸하는 단계를 극명하게 보여주는 분야라고 할 수 있다. 언어는 소속 집단의 사회, 문화적 상징이며 그 사회 구성원의 의식적, 무의식적, 사고 체계를 반영하고 있다면 광고는 광고언어를 통하여 그 시대를 읽을 수 있는 열쇠를 주기도 한다. 또한 선구자 적인 역할로 사회적 의식의 흐름을 창출 해 가는 양면성을 보이기도 한다. 이러한 측면에서 광고언어는 전하는 매체의 따라서 사회 전반에 걸쳐 왜곡된 사회상을 만들어 갈 가능성을 안고도 있다
이처럼 광고언어는 그 사회가 당면하고 있는 상황에 대해서 뿐만 아니라, 지향하고 나아가는 방향에 대한 정보를 포함하고 있기 때문에, 광고언어의 분석을 통해 다각적인 사회 문화적 현상들을 알아 볼 수 있다. 광고에 사용되는 어휘들은 현실적 추세 및 유행현상과 직접적인 관계를 맺고 있으며 또 같은 언어 집단으로서의 문화 공동체의 사고가 광고 언어를 통해 표현되고 있음을 알 수 있다. 즉 광고는 사회적, 경제적, 사상적인 흐름을 그 어떤 다른 것보다도 앞서서 그리고 포괄적으로 담고 있음으로 우리 시대의 모든 것을 함축하고 있다고 말 할 수 있다. 따라서 광고 언어들은 시대정신의 결정체라는 관점에서 분석되고 있다. 다시 말해 광고언어는 한 사회의 사회구조를 암암리에 드러내고 있으며 현대의 시대 상황을 반영하며 오늘날의 언어사용을 인식하게 해 줌으로 시대정신과 광고언어가 서로 밀접하게 연관되어 상호간에 영향을 미치고 다고 하겠다.
(9)참고 문헌
김병희 ,<<광고와 대중문화>>,한나래
김성탁외 <<커뮤니케이션과 광고>>, 경희대학교 출판사 김광수, <<광고학>>,한나래 오두범,<<광고와 현대사회>>, 전예원
강준만외,<<광고의 사회학>>,한솔
www.advertising.co.kr

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