스포츠마케팅-스포츠스폰서쉽-신문기사첨부

목차

스포츠 스포서십

1.스포츠 스폰서십에 대한 이해

2.스포츠 스폰서십의 발전 과정

3. 스포츠 스폰서십의 구조

4. 스폰서십의 대상

5.스폰서의 유형 및 스폰서십의 권리
5-1 재회의 제공 형태에 따른 분류
5-2 대회명칭 사용에 따른 분류
5-3 스폰서십의 권리 및 혜택

*신문자료

본문내용

은 상당
히 오래 전부터 대두되어 왔음에도 불구하고, 국내에서 주요한 관심거
리로 떠오른 것은 얼마되지 않은 것이 사실이다. 특히 최근LPGA에서
눈부시게 활약하고 있는 박세리 선수의 성공과 더불어 스포츠 마케팅
이 많이 부각되고도 있지만, 얼마 전 '98 프랑스 월드컵을 통해 보여
준 「코카·콜라」사의 스포츠 마케팅은 정말 놀라지 않을 수 없었다.
「코카·콜라」사의 스포츠 마케팅
코카콜라사의 스포츠 마케팅을 이야기 할 때 가장 먼저 떠오르는 것
은 활발한 공식 후원사 계약이다. 후원사 계약은 「코카·콜라」사가
대내외적으로 '공식적인' 입장에서 체계적인 스포츠 지원활동을 펼칠
수 있도록 하는 근본이 된다. 이를 바탕으로 「코카·콜라」사는 기
업 이미지 고양 및, 제품 패키징, 디자인, 광고, 소비자 프로모션, 판
촉 등 일련의 마케팅/홍보 전과정을 통해 스포츠를 주제로한 시너지
효과 창출을 꾀한다. 특히 전세계인의 대표적인 스포츠 축제라고 할
수 있는 올림픽과 월드컵은 「코카·콜라」사와 오랜 동안 지속된 '파
트너쉽'을 통해 발전해왔다.
2006년까지 월드컵 공식후원업체로 공식계약
1998년 2월 1일 「코카·콜라」사는 오는 2006년 월드컵까지 공식후원
업체로 활동한다는 내용의 장기계약을 국제축구연맹(FIFA)과 체결하
고 이를 공동 발표하였다. 이 8년 계약은 「코카·콜라」사가 2002년
월드컵 및 FIFA가 주최하는 각종 행사는 물론 아직 개최도시가 결정되
지 않은 2006년 월드컵까지 공식 후원업체가 된다는 내용인데, FIFA
가 전례를 깨고 4년 이상의 장기계약을 체결하기는 이번이 처음이다.
특히 이번 후원계약에는 기존의 공식후원권, 제품제공, 광고 및 판촉
활동 외에 여자월드컵, 20세 이하 세계청소년선수권, 17세 이하 세계
청소년선수권대회 등 FIFA의 각종 국제대회 및 관련행사에 대한 독점
적인 후원활동까지 포함된 것이어서 관심을 끌었다. 「코카·콜라」사
는 지난 1930년 우루과이에서 열린 제1회 월드컵에 음료제공을 시작으
로 1952년 스타디움 광고 시작, 1978년 공식후원업체 선정 등 지금까
지 60여년을 월드컵과 관련을 맺고 적극적인 후원을 해오고 있다.
지난 2월 한국에도 초청된 바 있는 <「코카·콜라」 트로피 국제 투어
>, 1,600명의 서계 청소년을 프랑스월드컵에 초청하여, 시범경기를 펼
치고 실제 월드컵경기에서 볼보이와 기수단으로 활동하여 월드컵을 직
접 느끼게 한 <월드컵 청소년 프로그램>등은 이러한 공식후원사 계약
을 능동적으로 마케팅에 이용한 활동들이다.
KFA/K-리그 공식 후원사
한편, 한국 「코카·콜라」사는 1998영 4월 대한축구협회와 오는 5년
간 공식후원사 계약을 체결하였다. 이로써, 「코카·콜라」는 대한축
구협회 및 국가대표팀의 공식 청량음료로 지정이 되었을 뿐만 아니
라, 스포츠 음료 파워에이드는 대한축구협회와 국가대표팀 공식 스포
츠 음료로 지정되었다. 또한 회사는 대한축구협회와 국가대표팀의 공
식 후원회사가 되었다.
이를 바탕으로 한국 「코카·콜라」사는 해외 원정경기 응원단 사상
국내 최대 규모인 777명의 월드컵 응원단을 98년 프랑스 월드컵에 파
견하는 소비자 프로모션을 펼쳤고, 한국 축구 팬들에게는 「코카·콜
라」가 축구를 즐길 때 항상 함께하는 대표적인 제품으로 자리매김할
수 있게 하였다.
68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원
1900년 아테네에서 제 1회 근대올림픽이 열릴 당시 이미 「코카·콜
라」는 미국 전역에서 마실 수 있게 되었고, 1928년 암스텔담 올림픽
대회에 1000 박스의 코카콜라가 미국 선수단에 공수되면서, 올림픽과
의 관계를 맺기 시작하였다.
올림픽 공식 후원사로서 「코카·콜라」사는 올림픽을 주제로 한 각
종 프로모션, 홍보, 판촉 활동을 적극적으로 펼쳐오고 있다. 1996년
우리나라의 황영조 선수도 참가한 바 있는 <올림픽 국제 성화봉송 프
로그램>에는 올림픽에 전문 스포츠인이 아니면서도 직접 참가하여 올
림픽의 열광을 느낄 수 있게 하였다. 또, 올림픽 대회마다 올림픽 핀
(뱃지) 수집가들을 흥분 시키는 <코카콜라 핀 트래이딩 센터>는 대회
를 거듭할수록 전통을 쌓아가고 있다. 이외에도 올림픽은 회사의 이미
지 고양을 위한 홍보는 물론 제품의 패키징, 광고, 판촉 등 각종 마케
팅활동을 총망라하여 「코카·콜라」사가 스포츠 마케팅의 선두주자
가 되게 한 중요한 주제가 되었다.
이 외에도, 전세계 190개국 이상에서 각 국의 올림픽위원회를 후원하
고 있는 「코카·콜라」사는 한국에서도 1995년 이래 대한체육회/대한
올림픽조직위원회의 공식 후원사로서 계약을 체결하고 한국 아마추어
스포츠를 지원할 뿐만 아니라 태를/태백선수촌에서 훈련하는 국가대
표 선수들을 대상으로 스포츠음료 및 청량음료를 공급하고 있어 전문
스포츠인들에게도 친근하게 다가갈 기반을 구축하였다.
이밖에도 「코카·콜라」사는 각 시장마다 특징있게 관심을 끄는 스포
츠와의 꾸준한 연계를 통한 발전을 꾀할 뿐만 아니라, 전문 스포츠인
은 물론 팬들이 함께 즐기는 스포츠를 위해 적극적인 지원활동을 아끼
지 않고 있다.공식취임될 예정이다. 더글라스 대프트 사장은 오랜동
안 해외 영업부문 전문가로활동해왔으며, 「코카·콜라」 사업을 지속
적 으로 성공으로 이끄는 전략으로서 보다 현지화된 조직과 조직원들
의 역량을 강조하고 있다. 「코카·콜라」사는 세계 최대 음료회사로
서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치를 견지하고 있
다. 또한 널리 알려진 브랜드인 「코카·콜라」를 비롯, 또는 「코카
·콜라」 라이트 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산 판매하고 있으
며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들
이 하루 약 10억 잔 이상의 「코카·콜라」사 제품을 즐기고 있다.
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1.스포츠 스폰서십에 대한 이해
2.스포츠 스폰서십의 발전 과정
3. 스포츠 스폰서십의 구조
4. 스폰서십의 대상
5.스폰서의 유형 및 스폰서십의 권리
5-1 재회의 제공 형태에 따른 분류
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