경영전략과홍보

목차

현대사회에서의 PR의 의의
기업과 PR
한국 기업의 홍보현황과 문제점
기업PR의 발전과정
기업의 홍보현황과 문제점
2000년대 한국 기업PR의 발전을 위한 과제

본문내용

있는 PR전문가의 양성과 지속적인 재교육과정이 필요할 것으로 생각된다. 이것은 응용사회과학의 한 분야로서의 PR이론이 PR의 계획수립과 시행과정은 물론, 시행 이후의 평가작업에 올바르게 활용되어 보다 더 과학화되고 치밀한 PR활동이 전개되어야 할 것이라는 의미이다. 이를 위해서는 PR이론에 밝은 PR전문가들이 많이 양성되고, 또한 최신의 이론이나 사례 등에 대한 재교육, 연수과정이 지속적으로 제공될 수 있어야 할 것으로 본다. 이런 점을 감안할 때 앞으로 PR분야에서의 산학협동체제의 구축도 적극 모색되어야 할 것이다.
끝으로, 지직하고 싶은 것은 우리의 문화풍토와 국민 정서에 맞는 한국적인 PR이론의 개발과 이의 토착화라는 보다 근원적인 작업에도 관심을 가져야 할 것이라는 점이다. 이것을 학계나 업계 모두에게 요청되는 과제이다. PR산업 역시 광고와 함께 이른바 문화산업의 범주에 들기 때문이다. 특히 50년대 이후 외국 대형 PR회사들의 국내진출이 점차 늘어나고 있는 실정인데, 이와 관련해서 우려되는 것은 광고산업의 경우에서 알 수 있는 바와 같이 PR산업의 대외종속화를 심화시킬 것이라는 점이다.
지금까지 우리나라의 PR분야는 그 이론이나 실제직인 기법 모두 외국 특히 미국과 일본의 그것을 도입, 소개하고 수용하기에 바빴다고 생각된다. 물론 PR선진국의 최신 정보를 수집, 소개하고 활용하는 작업은 앞으로도 계속되야 할 중요한 작업이다. 그러나 이제는 거기에서 한 단계 더 나아가 보다 주체적인 관점에서 한국적인 PR이론과 그 시행방법의 개발에 대해서도 진지한 관심이 모아져야 할 시기인 것으로 생각된다.

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