브랜드가치 창출전략

소개글

브랜드가치 창출전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 브랜드란 무엇인가?

Ⅱ. 브랜드 가치(Brand Value)란 무엇인가?

Ⅲ. 브랜드 가치의 창출요소 (Brand Value Elements)

Ⅳ. 왜 브랜드 가치가 중요한가?

Ⅴ. 브랜드 가치 창출 전략

Ⅵ. 한국기업의 브랜딩 전략 문제점 사례

본문내용

Ⅰ. 브랜드란 무엇인가?
1. 정의
- 정체성 부여 (to identify)
- 차별성 강화 (to differentiate)
2. 대상
- Corporate Brand
- Product Brand
- Service Brand
- Institution Brand
- Combination Brand
3. 기능
To Clients & Consumers
- 제품, 서비스의 용이한 정체성
- 제조업자의 책임 소재
- 위험성의 최소화
- 구매의 용이성
- 품질의 보장
- 자기만족, 자기과시
To Brand Owners
- 법적 보호 수단
- 제품 생산 관리의 표준화 용이
- 고객 만족도 확인
- 경쟁력 강화
- Return on Investment (부의 창출)
∴브랜드는 소비자와 브랜드 오너와의 가치 공유체이다.
Ⅱ. 브랜드 가치(Brand Value)란 무엇인가?
▶브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 있는 제품이나 서비스가 브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 없는 동일 품질의 제품이나 서비스보다 수십배, 수백배의 매출이익을 Brand Owners에게, 훨씬 큰 만족감을 Consumers에게 가져다 준다.
▶기업에게 Wealth를 소비자에게 Satisfaction을 창출하는 일련의 힘, 연상작용
▶소비자가 지속적으로 같은 브랜드를 구매하고자 하는 동기부여
⇒ Brand Loyalty
▶브랜드 가치는 재무회계적 가치로 환산될 수 있어야 한다
Intangible Asset ⇒ Tangible Asset
▶브랜드는 제품,서비스,기업으로부터 분리될 수 있어야 한다
[‘ 진로’소주에서 ‘진로’를 분리하더라도 그 소주 매출이 감소되지 않는다면 ‘진로’소주는 브랭드 가치가 없다]
Ⅲ. 브랜드 가치의 창출요소 (Brand Value Elements)
1. Brand Value Elements
- Brand Name - Package Design
- Brand Logo - Brand Slogan
- Symbol Mark - Domain Name
- Brand Character - Brand Jingle
2. 개발 기준
– Memorability (기억성)
– Association (연상성)
– Transferability (전이성)
– Adaptability (수용성)
– Protectability (법률성)
– Globalization (세계성)
3. 개발 육성 방향
- 우호적 이미지
- 독창적 이미지 ⇒ Identification Differentiation
- 강한 이미지
Ⅳ. 왜 브랜드 가치가 중요한가?
● 브랜드 로열티의 증폭
● 마켓 환경에 대한 대응능력 강화
● 판매의 대량화
● 부가가치
● 마케팅 커뮤니케이션 효율의 극대화
● 브랜드 확산, 브랜드 라이센싱 기회의 확대
● 엄청난 판매 이익
⇒ 브랜드 가치는 투자자와 기업에게 엄청난 부를 제공한다.
⇒ 브랜드 가치는 기업경영의 핵심과제로 급부상하고 있다.
⇒ 기업평가는 곧 브랜드 가치평가이다.

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