브랜드 마케팅 삼각김밥의 성공사례

소개글

브랜드 마케팅 삼각김밥의 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 7-eleven 삼각김밥의 선정동기

2. 7-eleven 상황분석

3. SWOT 분석

4. 시장 세분화/표적시장 결정

5. 포지셔닝

6. 마케팅 믹스관리

7. 삼각김밥 매출분석

8. 7-ELEVEN 향후 마케팅 전략 제시

9. 목표수립 및 총체적인 전략 대안

10. 시장 세분화

11. 향후 마케팅 믹스 관리

본문내용

7-eleven 삼각김밥의 선정동기
1991년 국내 처음 판매 시작
2001년 상반기 최고 히트상품 선정
10년이 지나서야 빛을 보게 된 기이한 현상
7-eleven 상황분석
시장분석
- 업계간의 치열한 경쟁
수요분석
- 10대~30대초반 신세대중심
기업분석
- 넓은 유통망, LFD설립
사회 문화적 환경분석
- 새로운 식사패턴, TAKE OUT 열풍
SWOT 분석
Strength 　　　　 Weakness
▶업계 최고의 브랜드 인지도　　　　 ▶점포 수 과다로 중앙의 통제，관리비 높음
▶독보적인 기술력　　　　　　　　　▶고객과의 커뮤니케이션 부족
▶질 좋고 다양한 상품 구색　　　　　▶내점객 서비스 프로그램 미비
▶국내 최대 유통업체인 롯데 계열 　 ▶차별화되지 못한 상품
▶그룹 차원의 전폭적인 지원　　　　
Opportunity　　　　　　　　 Threat
▶패스트푸드에 대한 선호도 증가 　　▶ 선도권을 둘러싼 치열한 경쟁상황
▶최근 소비심리 회복세 　　　　　 ▶기술발전 속도의 가속
▶삼각 김밥에 대한 고객욕구 다양화 ▶막대한 시장개척 비용
▶잠재 고객층 확대　　 (연구 개발비, 시장홍보비)

키워드

브랜드,   마케팅,   전략,   성공,   사례,   마케팅 전략,   SWOT,   삼각김밥