글로벌마케팅믹스

소개글

글로벌마케팅믹스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

4.1 글로벌마케팅의 조정
4.2 글로벌마케팅전략의 결정
(1) 제품결정
(2) 촉진결정
(3) 유통결정
(4) 가격결정

본문내용

▪ 마케팅 조사를 통해 해외시장에
대한 정보를 수집하는 작업은
글로벌마케팅믹스 4Ps 전략의 기본활동이다.

▪ 현지시장에 맞는 전략 수립에 대해 고려하여야 한다.

▪ 마케팅관리자는 글로벌 시장에 진입하기 위해
선택할 수 있는 상이한 전략들의 장단점과 외부환경이
기업의 마케팅믹스에 미치는 영향을 이해함으로써
상대적으로 수월하게 목표를 달성할 수 있다.
표적시장과 진입방식의 선택은 마케팅믹스 요소들이 표준화 되어야
할 것인가 혹은 적응화 되어야 할 것인가와 관련한 의사결정에 따라
달라져야 한다.

▪ 표준화 또는 글로벌화 :
잠재 표적시장을 파악한 후 거의 혹은 전혀 수정없이
마케팅믹스를 적용.
세계시장이 점점 유사해진다는 전제에서 출발한다.
▪ 적응화 또는 현지화 :
각 표정시장의 현지상황에 맞추어 마케팅믹스를 실시한다.
“생각은 글로벌하게, 행동은 현지에 맞게”
- 완전한 표준화 혹은 완전한 현지화라는 양극단에 치우치지 않아야 한다.
▪ 완전한 표준화·현지화는 현실적으로 존재하기 힘들다.
▪마케팅믹스의 요소별로 표준화 혹은 적응화의 정도가 달라질 수 있다.

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