체험마케팅 - 감각마케팅

소개글

체험마케팅 - 감각마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅의 미학적 재고찰

세제 타이드에 사용된 감각 마케팅 전략

감각 마케팅의 개념과 도구

『미학적 마케팅』을 넘어서서

감각 마케팅

감각 마케팅의 전략적 목표

감각적 효과를 얻기 위한 S-P-C 모델

본문내용

Ⅰ. 마케팅의 미학적 재고찰
감각마케팅 : 시각,청각,후각,미각,촉각의 5감을 자극  미학적 즐거움과 흥분,아름다움,만족감을 전달
미학적마케팅 : 기업 아이덴티티,브랜드 아이덴티티를 창출하는데 도움이 되는 감각적 체험들을 활용하는 마케팅
기업 아이덴티티와 브랜드 아이덴티티의 시각적 요소
고객의 태도와 연상작용 반응을 일으키는 데에 중요한 요인
시각적 아이덴티티를 이용하여 자신들을 차별화
그러나 ‘과도함’ 조심 ( 예> 나이키 )
Ⅱ. 세제 타이드에 사용된 감각 마케팅 전략
P&G의 세제 타이드 : 우수한 세척력  단순비교광고
새 캠페인 ‘Tide Mountain Fresh’
: 산꼭대기의 시원한 아침을 연상시키는 강한 감각적 체험을 창출할 수 있는 일관성 유지
Ⅲ. 감각 마케팅의 개념과 도구
기업 표시물과 아이덴티티 요소
4P : 자산,제품,외관,발행물
조직,브랜드의 시각적 아이덴티티 창출을 위해, 아이덴티티 요소들이 일관성있게 사용되어야 함
예> ITT 인더스트리즈 – ‘생활을 위한 공학’이라는 슬로건을 내세움
: 인간의 욕구를 충족시키는 최첨단 공학 분야의 세계적 기업으로 인식

키워드

체험 마케팅,   감각 마케팅,   마케팅 사례분석,   마케팅 전략,   마케팅 성공사례,   파워포인트