멀티플렉스 마케팅 전략(cgv 마케팅)

목차

A. 영화산업 개요

B. 멀티플렉스의 성장

C. CGV 내부환경 분석 - SWOT

D. CGV 외부환경 분석
1. 잠재적 진입자
2. 시장내의 경쟁
3. 구매자 교섭력
4. 공급자 교섭력

E. 향후전략방안 제시

본문내용

극장주들이 한결같이 외치고 있는 멀티플랙스의 장점은 바로 “다양한 영화들을 한 상영관에서 두루 선택해 볼 수 있다는 것”이라고 말한다. 그러나, 실상 따지고 보면 그렇지 않음
다양한 영화를 상영하여 관객들에게 폭넓은 선택권을 부여하겠다는 취지와는 별도로 막강한 힘을 가진 배급사들의 독과점 형태로 영화시장이 형성되고 있음
이러한 시장구조 때문에 일주일도 안 돼 간판을 내리는 영화들이 예전보다 많아지고, 배급사들간의 경쟁에서 살아남은 영화들 만이 관객들의 무조건적인 선택을 강요하게 된 것

키워드

극장,   영화,   경영,   기업,   경제