(기업보고서) 비타 500을 통하여 본 광동 제약 기업 보고서

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 동기
2. 본 보고서의 방향

Ⅱ. 본론
1. 기업 개괄
(1) 연혁
(2) 기업 소개
(3) 업계 지위, 경쟁력 보고 분석
2. 비타 500 제품 분석
(1) 비타 500의 성공 이유
(2)경쟁 업체 분석
- 박카스
- 기타 유사 제품
3. 비타 500을 통해 살펴 본 제품 출시의 과정
(1) 기획/ 출시
(2) 환경 분석
- 거시적 환경 분석
ㄱ. 건강 중시 풍토
ㄴ. 정부규제 및 법령
- 미시적 환경 분석
ㄱ. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구
ㄴ. 제약 산업 동향
ㄷ. 박카스의 위기
(3) 생산 공정
(4) 출시 후 마케팅
- 초기 비타 500의 마케팅 활동
- SWOT 분석
- STP 분석
ㄱ. Segmentation
ㄴ. Targeting
ㄷ. Positioning
- 비타500의 브랜드 전략 방향
(5) 광동 제약의 조직 구성
(6) ERP 시스템
(7) 조직 관리 / 기업 문화
(8) 인사
(9) 노무 관리

Ⅲ. 결론

* 참고 문헌
* 참고 자료

본문내용

Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 동기 광동 제약은 1973년에 설립되어 우황청심원, 쌍화탕, 경옥고 등과 같은 한방 약품의 생산과 판매에 주력, 명실 공히 제약 산업의 주요 기업으로서의 입지를 확고히 해왔다. 그러나 광동 제약의 명성은 불과 몇 년 전까지만 하더라도 '우황청심원'이라는 대표적인 제품으로만 각인되어 있는 한계를 지니고 있었으며, 또한 IMF경제위기 당시에는 자금 압박을 이기지 못하고 1999년 1차 부도를 내 벼랑 끝에 몰려있었다. 그러나 최근 우황청심원만큼 널리 알려지게 된 '비타500'이란 음료의 출시 이 후 광동 제약은 위기를 성공적으로 극복, 설립 이후 사상 최대의 실적을 내며 선전하고 있다. 실제로 이전까지는 광동 제약이라는 기업에 대해서 별다른 관심을 가지지 못했다. 하지만 비타500의 성공으로 광동 제약의 인지도는 급상승하게 되었으며 그를 계기로 우황청심원 뿐만이 아니라 쌍화탕, 경옥고와 같은 광동 제약의 다른 제품에 대한 관심 역시 증가하는 추세이다. 우리 조는 광동 제약의 이러한 성공이 비타 500이라는 상품의 개발에 있으나 창립 이래 한방 약품의 생산과 판매가 주요 사업 내용이었던 기업이 어떠한 경위로 비타500과 같은 음료를 생산하게 되었는지에 대하여 의문을 갖게 되었으며 이것이 우리 조가 광동 제약을 조사 대상으로 삼게 되는 하나의 계기가 되었다. 광동 제약을 부도의 위기에서 벗어나게 하고 그 화려한 재기의 일등 공신이었던 비타 500에 대한 조사 역시 빠질 수 없었다. 그러므로 우리는 우리의 흥미를 끄는 제품인 비타500에 대한 더욱 세밀한 조사를 하기로 결정하였다. 특히 수 십 년간 부동의 1위 자리를 고수하고 있던 동아제약의 '박카스'의 아성을 위협할 정도로 엄청난 반응을 일으키고 있는 제품의 비결과 성공요인에 대해서 집중적으로 분석하고 싶어졌으며, 비타 500이라는 제품의 출시 배경과 준비 과정, 생산 과정 등을 조사함으로써 제조 기업에서 하나의 제품이 탄생하기 까지 어떠한 과정을 거치는 지 함께 알 수 있을 것이라 생각하였다.또한 비타 500과 같은 기능성 음료에만 주안점을 두는 것이 아니라 비타500으로 얻은 이익을 바탕으로 더 많은 자본을 연구개발에 투자하며 다양한 분야의 의약품을 만들려고 끊임없이 노력하는 모습에 열정과 끈기가 느껴졌다. 이러한 기업경영의 태도에서 원래의 제약기업으로서의 본분을 잃지 않는 광동 제약의 모습에 깊은 감명을 받았다. 때문에 우리 조는 광동 제약을 조사 대상으로 선정하게 되었다.
2. 본 보고서의 방향 앞서 기업 선정 동기에서 밝힌 바와 같이 우리 조는 광동 제약의 비타 500이라는 제품이 출시되는 과정을 통하여 광동 제약의 기본적인 업무 프로세스에 관하여 알아보려 한다. 본 보고서는 비타 500을 통한 업무 프로세스와 기업 조직에 관한 이해이므로 일정 부분에 있어서는 비타 500과 관련하여 심도 있게 다룰 수 있음을 미리 밝혀 둔다. 첫번째 부분에서는 우선 광동 제약이라는 기업에 관한 개괄을 할 것이다. 광동 제약의 연혁을 알아보고 광동 제약의 사업 분야, 업계 내에서의 지위와 경쟁력 분석 등 개괄적이고 기본적인 기업의 사항에 대한 이해를 할 것이다. 두번째 부분에서는 광동 제약을 위기에서 구해내고 현재 시장에서 성공적인 성과를 거두고 있는 비타 500이라는 제품에 대한 조사를 할 것이다. 비타 500의 성공 요인을 분석하고, 경쟁 업체들의 분석을 통하여 시장에서의 비타 500의 지위와 향후의 상황에 대한

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