한국 사회 소비 양극화

소개글

한국 사회 소비 양극화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비양극화의 원인

2. 소비양극화의 현황

3. 소비양극화의 해결방안

본문내용

그들의 제한된 자금 때문에 제품을 많이 살 수가 없고, 실제로 그들은 풍요한 소비자보다 더 적은 양을 구매하고 있다. 만약 저소득층 소비자가 소량 구매하는 집단일지라도, 그들은 더 많은 양을 구매할 수 있을 것이고, 이는 일반적으로 더 싼 가격에 제공될 수 있다.
③ 마케터의 자세 변화
시장의 소비 양극화 현상은 기업이 지금까지와는 다른 마케팅 전략을 구사할 필요성을 안겨다준다. 소비 품목별로 소비지출 격차가 다르다는 사실은 기업의 가격 및 마케팅 정책에 변화의 필요성을 안겨주었다. 따라서 시장 차별화가 심한 품목일수록 시장과 고객을 명확하게 세분화해서 접근할 필요가 있다.
그러나 오늘의 한국은 전반적인 경기침체 속에서도 유행성, 사행성 소비가 폭발적인 호황을 누리고 있는 불건전한 소비구조를 가지고 있다. 소비를 향상시키려는 정부의 경기 부양책이 일부계층의 불건전한 소비심리를 부추긴 결과이다. 이것은 이윤을 늘리려는 마케팅의 오류에서 일어났다고도 볼 수 있다. 일부 자재들로 계층의 구별을 지을 수 있게 되자, 마케터들은 자신들의 이윤을 늘리기 위해서 하층민들은 살 수도 없는 고가의 제품들을 늘려왔고, 또 상층의 사람들은 자신의 지위를 확증시키기 위해 과소비를 일삼게 되었다. 여기서 중산층들은 모방심리에 의해 이러한 고급 자재들을 무리하게 구입하게 되고, 점차 소비의 구조가 양극화되는 현상이 일어나게 되었다.
마케터들은 지나친 고급화 추구보다는 가격이나 기능을 서민들의 눈높이에 맞출 필요가 있다. 마케터는 항상 소비자의 기호를 남보다 먼저 파악, 수요를 발굴하는 노력을 게을리 하지 말고, 저가품 소비계층 속에서도 고급소비 수요를 충족시켜 줄 수 있는 신제품 개발에 노력해야할 것이다. 물론 시장 규모나 성장 가능성도 고려되어야하겠지만, 기업은 상품 간 차별화가 없는 제품들 속에서 새로운 상품을 출시함으로써 소비 구조를 완화시키고 자신들도 또 다른 성공기회를 잡을 수 있어야할 것이다.
④ 국민 경제 주체들의 본분 지키기
경제가 어렵다고 하는데도 사치성 소비재의 수입이 급증하고 향락산업은 날로 번창하고 있다. 고소득층의 사치성 소비가 급증하는 가운데 물가상승으로 서민의 소비생활이 큰 타격을 입게 되었다.
‘내 돈 가지고, 내가 쓰는데 무슨 상관이냐’는 식의 망언은 결국 경제 전체의 파탄을 몰고 온다. 형편이 어려울수록 정부, 기업, 소비자 등 국민경제의 주체들이 합심하여 경제력을 높이고 경제를 위해 함께 노력해야할 것이다.
정부는 정부대로, 기업은 기업대로, 소비자는 소비자대로 공동체의 이익을 위해 조금씩 희생을 감수한다면 우리 경제의 문제점을 해결할 저력은 반드시 되살아 날 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
[도서]
함인회이동원박선웅. 2001.『중산층의 정체성과 소비문화』. 집문당.
Ronald Paul Hill. 2000.『마케팅과 소비자연구의 새로운 관심』. 시그마프레스.
김경원권순우. 2003.『외환위기 5년, 한국경제 어떻게 변했나』. 삼성경제연구소.
김상일. 2004.『대한민국 소비 트렌드』. 원앤원북스.
이기택. 1997.『호랑이는 굶주려도 풀을 먹지 않는다』. 새로운사람들.
Pierre Boudieu. 1995.『구별짓기 : 문화와 취향의 사회학상(최종철 역)』. 새물결.
[인터넷]
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- 사이트
매일경제 지식센터 - 소비양극화 시대의 기업 생존전략 (http://ceoreport.mk.co.kr/)
월요마당 - 소비 양극화 속의 양면화 현상
(http://www.apparelnews.co.kr/mnews/2004/09/200409060201.htm)
이토마토 헤드라인 - 한국경제 4가지 양극화 진행 (http://www.etomato.co.kr/)
오늘의 韓國經濟 (http://www.goyongin.co.kr/today.htm)
- 동영상
KBS 경제전망대, 2002년 11월 8일. <소비 양극화/쌀 재고/연말정산/기술창업/클로징 편>
(http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/economics/vod/1253066_1141.html)

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