[조사방법론]인터넷 경품광고 효과증진방안 연구

소개글

[조사방법론]인터넷 경품광고 효과증진방안 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1장 서론

1. 문제의 제기

2. 연구목적 및 연구주제

제 2장 이론적 배경

1. 인터넷 광고에 대한 개념적 체계
1) 인터넷 광고의 정의
2) 인터넷 광고의 특성

2. 인터넷 경품광고에 대한 이해
1) 인터넷 경품광고의 정의
2) 인터넷 경품광고의 특징

3. 이론의 탐색

제 3장 20대 대학생의 동기유발을 위한 인터넷 경품광고의 효과적 전략 방향의 연구 조사 설계

1. 변수의 선정과 선정기준
1) 독립변수
(1) 과거 경품 당첨경험
(2) 경품가액
(3) 응모내용의 편리성
(4) 응모자의 인터넷 경품광고 사이트에 대한 신뢰성
(5) 신상정보 누출에 관한 정도
(6) 응모기간
2) 종속변수
(1) 광고 참여도

2. 연구 모형의 설계

3. 연구 가설의 설정
1) 과거 경품 당첨경험과 광고 참여도
2) 경품가액과 광고 참여도
3) 응모 내용의 편리성과 광고 참여도
4) 경품광고 사이트에 대한 신뢰성과 광고 참여도
5) 신상정보 누출에 관한 정도
6) 응모기간과 광고 참여도

4. 연구 방법
1) 조사 대상
2) 자료수집 방법

제 4장 조사결과 분석 및 해석
1. 가설의 검증과 결과의 해석
1) 과거 경품당첨경험과 광고참여도
2) 경품가액과 광고 참여도
3) 응모내용의 편리성과 광고참여도
4) 경품광고 사이트에 대한 신뢰성과 광고 참여도
5) 신용정보 누출의 정도와 광고참여도
6) 응모기간과 광고 참여도

제 5장 결론 및 논의

1. 연구 결과에 관한 논의

2. 연구의 한계 및 제언

<참고문헌>

<설문지>

본문내용

매우 그렇다
5. 귀하께서는 '경품 응모기간'이 어느 정도면 적당하다고 보십니까?
(1) 1달 미만 (2) 1달-2달 (3) 2달-3달 (4) 3달-4달 (5) 4달 이상
6. 귀하께서는 경품 당첨 발표일이 응모시점과 가까울 때 더 응모를 하는 경향이 있으십니까?
(1) 그렇다 (2) 아니다 (3) 상관없다
7. 귀하께서는 자동응모를 이용하십니까?
(1) 한다(질문 8로) (2) 하지 않는다 (질문 10으로)
*자동응모 : 자동응모는 이벤트를 진행하는 기업의 사이트에 접속하지 않더라도 귀하가 가입한 경품 전문 사이트의 자동응모를 클릭할 경우 그 사이트의 대행으로 응모가 이루어 지는 것이다.
8. 귀하께서는 자신이 참여한 인터넷 경품광고 중 자동응모가 어느 정도를 차지한다고 생각하십니까?
(1) 20%미만 (2) 20-40% (3) 40-60% (4) 60-80% (5) 80%이상
9. 귀하께서는 자동응모를 편리성 때문에 이용하십니까?
(1) 전혀 아니다 (2) 별로 아니다 (3) 보통이다 (4) 조금 그렇다 (5) 매우 그렇다
10. 귀하께서 주로 응모하는 인터넷 경품 광고는 무엇입니까?
(1) 회원 가입 없는 경품 응모
(2) 회원에 가입하기만 하는 경품 응모
(3) 회원가입 후 퀴즈나 설문지에 응해야 하는 경품 응모
(4) 상품을 구매할 때 주는 경품 응모
(5) 유형에 상관없이 경품이면 모두 응모
*신뢰도 : 응모하려고 하는 해당 사이트에서 소비자가 느낄 수 있는 전문성과 진실성. 예로 들어, 대기업의 홈페이지에서 시행되는 경품광고는 소비자들에게 일반적으로 신뢰도가 높은 편이다.
11.귀하께서는 경품이 비싼 고가품 일수록 응모하십니까?
(1) 전혀 아니다 (2) 별로 아니다 (3) 보통이다 (4) 조금 그렇다 (5) 매우 그렇다
12. 귀하께서는 다음 중 어떤 경품응모를 더 선호하십니까?
(1) 고가의 경품이나 당첨확률이 낮은 경우
(2) 저가의 경품이나 당첨확률이 높은 경우
(3) 상관없다
13. 귀하께서 가장 신뢰하는 사이트는 어떤 것입니까?
[가장 신뢰하는 순으로 3개 선택해 주세요. 1.( ), 2.( ), 3.( )]
(1) 다음 (2) 네이버 (3) 야후코리아 (4) 엠파스 (5) 드림위즈
(6) MSN (7) 프리챌 (8) 네띠앙 (9) 미스터 호박 (10) 찬스잇
(11) 기타 ( )
14. 귀하께서는 인터넷 경품광고 응모 시 사이트의 신뢰도를 고려하십니까?
(1) 전혀 아니다 (2) 별로 아니다 (3) 보통이다 (4) 조금 그렇다 (5) 매우 그렇다
15. 귀하께서 가장 많은 인터넷 경품광고를 응모하는 곳은 어디입니까?
[가장 신뢰하는 순으로 3개 선택해 주세요. 1.( ), 2.( ), 3.( )]
(1) 다음 (2) 네이버 (3) 야후코리아 (4) 엠파스 (5) 드림위즈
(6) MSN (7) 프리챌 (8) 네띠앙 (9) 미스터 호박 (10) 찬스잇
(11) 기타 ( )
*다음은 경품응모에 대한 귀하의 생각을 묻는 질문입니다.
1. 귀하께서는 경품 응모 시 입력한 신용 정보가 유출될까봐 걱정하십니까?
(1) 전혀 아니다 (2) 별로 아니다 (3) 보통이다 (4) 조금 그렇다 (5) 매우 그렇다
2. 귀하께서는 경품 응모 시 시스템이 불안하여 금전적으로 손실을 입을까 걱정하십니까?
(1) 전혀 아니다 (2) 별로 아니다 (3) 보통이다 (4) 조금 그렇다 (5) 매우 그렇다
3. 귀하께서는 신용정보 누출의 위험성 때문에 인터넷 경품광고에 응모하시지 않은 경험이 있습니까?
(1) 아주 많다 (2) 많다 (3) 보통이다 (4) 가끔 있다 (5) 거의 없다
4. 귀하께서 인터넷 경품 상품 중 가장 관심 있는 상품은 무엇입니까?
(1) 컴퓨터 관련 상품(PC, 노트북 등) (2) 주방용품 및 가전제품(고무장갑, 냉장고 등)
(3) 전자 제품(MP3, 카세트, 디지털 카메라 등) (4) 승용차
(5) 통신제품(핸드폰 등) (6) 현금상품권
(7) 문화관련 상품(음반, 여행, 영화 티켓, 꽃 등) (8) e-cash 및 포인트 누적할인권
(9) 기타 ( )
* 마지막으로 일반적인 인적사항에 관한 내용입니다.
1. 성별 (1) 남성 (2) 여성
2. 연령 만 ( )세
3. 학과 ( ) 대학 ( ) 학과 ( ) 학년
4. 인터넷 하루 이용 시간
(1) 1시간 미만 (2) 1시간 - 2시간 미만 (3) 2시간 - 3시간 미만 (4) 3시간 이상
5. 복권을 얼마나 자주 구입하십니까?
(1) 거의 안 한다 (2) 한 달에 한 번 (3) 매주 한 번 (4) 매주 두 번 이상
****설문에 응해주셔서 감사합니다****
-목차-
제 1장 서론
1. 문제의 제기
2. 연구목적 및 연구주제
제 2장 이론적 배경
1. 인터넷 광고에 대한 개념적 체계
1) 인터넷 광고의 정의
2) 인터넷 광고의 특성
2. 인터넷 경품광고에 대한 이해
1) 인터넷 경품광고의 정의
2) 인터넷 경품광고의 특징
3. 이론의 탐색
제 3장 20대 대학생의 동기유발을 위한 인터넷 경품광고의 효과적 전략 방향의 연구 조사 설계
1. 변수의 선정과 선정기준
1) 독립변수
(1) 과거 경품 당첨경험
(2) 경품가액
(3) 응모내용의 편리성
(4) 응모자의 인터넷 경품광고 사이트에 대한 신뢰성
(5) 신상정보 누출에 관한 정도
(6) 응모기간
2) 종속변수
(1) 광고 참여도
2. 연구 모형의 설계
3. 연구 가설의 설정
1) 과거 경품 당첨경험과 광고 참여도
2) 경품가액과 광고 참여도
3) 응모 내용의 편리성과 광고 참여도
4) 경품광고 사이트에 대한 신뢰성과 광고 참여도
5) 신상정보 누출에 관한 정도
6) 응모기간과 광고 참여도
4. 연구 방법
1) 조사 대상
2) 자료수집 방법
제 4장 조사결과 분석 및 해석
1. 가설의 검증과 결과의 해석
1) 과거 경품당첨경험과 광고참여도
2) 경품가액과 광고 참여도
3) 응모내용의 편리성과 광고참여도
4) 경품광고 사이트에 대한 신뢰성과 광고 참여도
5) 신용정보 누출의 정도와 광고참여도
6) 응모기간과 광고 참여도
제 5장 결론 및 논의
1. 연구 결과에 관한 논의
2. 연구의 한계 및 제언
<참고문헌>

<설문지>

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