신라면의 중국 진출 사례

소개글

신라면의 중국 진출 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론

2.중국시장에서의 신라면의 전략

3.성공요인

4.전망

5.마치며

6.참고문헌

본문내용

생산성 향상 노력은 엄청난 생산력 증대를 가져왔다. 전 공정을 완전 자동화시킨 라면 초고속 제조설비의 도입으로 과거 1분에 250개 포장하던 것이 지금은 무려 600개를 포장한다. 1초에 10개라는 엄청난 속도이다.
4. 전망
중국 시장에서 농심의 기본 전략은 고품질, 고가전략이다. 봉지면인 신라면의 경우 경쟁사 제품의 1.5∼2.8배, 용기면인 신(新) 큰사발의 경우 1.2∼2.1배의 가격을 형성하고 있다. 현재 중국 라면시장의 60%정도가 저가제품이나 향후 고소득화에 따라 고급 라면시장의 성장이 예상됨에 따라 농심의 매출은 증가할 전망이다. 중국 라면시장에서 농심의 매출 성장세는 예상보다 더딜 수 있으나 지속적인 성장을 할 것은 확실해 보인다.
한류의 주역스타를 광고에 활용하는 \'스타 마케팅\'을 통해 한국상품의 이미지를 고급화하는 전략이 필요하다. 삼성전자에서 즐겨 활용하고 있듯이 스타 사인회, 이벤트, 영화 시사회, 촬영지 답사 상품 등을 통해 한류와 관광을 연계하는 방안도 효과가 높다.
중국에 진출하는 기업들이 대부분 각 지역 유력 인사들과 \'꽉시(關係) 맺기\'에 열을 올리고 있으나 이를 지나치게 믿다보면 큰 낭패를 볼 수 있다. 당장은 효과적인 방식이지만 세계무역기구(WTO) 가입으로 시장 투명성이 높아지고 있어 장기적으로 역효과를 낼 수도 있다.
5. 마치며..
사례에서 보듯 중국은 이미 \'세계의 공장\'으로 부상한 데 이어 세계적인 시장 및 유통기지로 부상하고 있다. 이는 중국 경제의 고도성장으로 13억 인구의 시장 잠재력이 빠르게 현재화되고 있고, WTO(세계무역기구)가입으로 내수·유통시장 개방이 가속화되는 데 따른 변화다. 중국시장은 무한하다. 그러나 그 시장이 누구에게나 기회를 제공하는 것은 아니다. 중국 시장에서 성공하기 위해서는 중국 유통시장의 특성과 중국 소비자들의 변화를 꿰뚫는 혜안이 필요하다. 그렇기에 농심은 신라면이라는 제품의 우수성을 일찍이 파악하고 자국과는 다른 시장에의 포지셔닝을 통해서 성공한 케이스라 할 수 있다. 즉 이전의 중국시장에서 발견하지 못한 라면의 고급화를 통해 신라면의 인지도를 높이는 성과를 달 성했다.
6. 참고문헌
www.shinramyun.co.kr 신라면 홈페이지
www.naver.com
www.koreatimes.co.kr
www.nongshim.co.kr 농심 홈페이지
www.cn.nongshim.com 농심 중국어 홈페이지
외 신문기사 발췌

키워드

중국시장에서의 신라면의 전략,   성공요인,   중국시장,   농심,   넘버원 브랜드 전략,   고가전략