지역 판촉방법에 따른 소비자 반응에 관한 실증적 연구: PC 제품의 소매를 중심으로

소개글

지역 판촉방법에 따른 소비자 반응에 관한 실증적 연구: PC 제품의 소매를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

국문요약 ⅳ

제 1 장 서 론
제 1 절 문제의 제기
제 2 절 연구의 목적
제 3 절 연구의 방법
제 4 절 연구의 구성

제 2 장 이론적 배경
제 1 절 판매촉진 활동
1. 판매촉진의 개념
2. 판매촉진의 목적
3. 판매촉진의 유형별 분류
4. 판매촉진의 효과
5. 판매촉진의 한계
6. 판매촉진이 매출에 미치는 영향
제 2 절 판매촉진과 소비자 구매행동
1. 소비자 구매행동
2. 판매촉진이 소비자 구매행동에 미치는 영향

제 3 장 연구모형과 가설의 설정 및 연구설계
제 1 절 가설의 설정
1. 연구 모형의 설정
2. 가설의 설정
제 2 절 연구 설계
1. 연구 대상 및 자료수집
2. 설문지의 구성
3. 통계분석 방법


제 4 장 결과 분석 및 가설의 검증
제 1 절 조사 대상자의 일반적 특성
1. 조사 대상자의 인구통계학적 특성
2. 신뢰성 및 타당성 분석
3. 조사대상자의 컴퓨터 구매 및 소비 형태
4. 판촉행사 유형 및 구입동기
5. 컴퓨터 구매에 따른 선호 타입
6. 컴퓨터 광 매체의 선호
7. 특별 판촉에 대한 인식
8. 판촉행사에 따른 구매 확산
제 2 절 가설 검증
1. 가설1의 검증
2. 가설2의 검증

제 5 장 결론
제 1 절 결론
제 2 절 연구의 한계

참 고 문 헌

부 록

본문내용

년 미만 3~4년 미만
4년 이상
5. 귀하께서 컴퓨터는 몇 월에 구입하셨습니까?
12~1월 2~3월 4~5월
6~7월 8~9월 10~11월
6. 귀하는 컴퓨터 관련정보를 얻기 위하여 다음을 얼마나 많이 이용하셨습니까?
매우많이
이용한다
이용한다
보통이다
거의
이용하지
않는다
전혀
이용하지
않는다
TV나 라디오 광고.................................
①
②
③
④
⑤
신문이나 잡지광고..................................
①
②
③
④
⑤
교차로나 벼룩시장과 같은 생활광고지..
①
②
③
④
⑤
신문 등에 끼워 넣은 광고전단....................
①
②
③
④
⑤
이메일광고 및 인터넷사이트의 검색......
①
②
③
④
⑤
거리에 걸려있는 광고현수막..................
①
②
③
④
⑤
컴퓨터 판매 점포의 방문.......................
①
②
③
④
⑤
친척이나 친구 및 직장동료의 조언........
①
②
③
④
⑤
신문이나 잡지의 기사나 소비자평가 정보
①
②
③
④
⑤
7. 다음의 일반적인 상품 구매에 대한 물음으로 귀하는 얼마나 동의하십니까?
매우
동의한다
동의한다
그저
그렇다
동의하지
않는다
전혀
동의하지
않는다
특별판매 때 나는 많이 산다..............
①
②
③
④
⑤
나는 하찮은 물건을 살 때도 가격을 살핀다..
①
②
③
④
⑤
나는 보통 세일광고를 유심히 본다....
①
②
③
④
⑤
바겐세일을 할 때 쇼핑을 하면 많이 절약할 수 있다
①
②
③
④
⑤
많은 제품들은 지불한 가격에 비하여 가치가 낮다.
①
②
③
④
⑤
저가격으로 팔리는 제품들은 품질이 나쁘다.
①
②
③
④
⑤
저가격으로 팔리는 제품들은 실제로는 거의 팔리지 않는다.
①
②
③
④
⑤
저가격으로 팔리는 제품들은 너무 오래 되었기 때문이다.
①
②
③
④
⑤
나는 주로 잘 알려진 상표만을 구매한다......
①
②
③
④
⑤
나는 비싸더라도 유명상표만을 구입한다........
①
②
③
④
⑤
유명상표의 제품을 사용하면 최고가 된 것 같은 느낌이다.
①
②
③
④
⑤
최상의 품질제품을 구매하는 것은 중요하다.
①
②
③
④
⑤
나는 제품을 구매할 때 품질이 최고인지를 고려한다.....
①
②
③
④
⑤
나는 주로 품질이 최상인 제품을 찾는다........
①
②
③
④
⑤
8. 귀하는 다른 사람들에 비하여 컴퓨터에 대하여 얼마나 많이 알고 있습니까?
① 전혀 모른다 ② 잘 모른다 ③ 보통이다 ④ 안다 ⑤ 매우 많이 안다
9. 귀하의 친구들에 비하여 귀하는 컴퓨터에 대하여 얼마나 많이 알고 있습니까?
① 전혀 모른다 ② 잘 모른다 ③ 보통이다 ④ 안다 ⑤ 매우 많이 안다
10. 귀하는 평소 다음의 판촉행사를 얼마나 많이 이용하십니까?
매우많이
이용한다
이용한다
보통이다
거의
이용하지
않는다
전혀
이용하지
않는다
세일이나 가격할인................................
①
②
③
④
⑤
신문이나 잡지 및 포장지에 인쇄된 쿠폰.
①
②
③
④
⑤
제조업체나 판매점이 제공하는 사은품..
①
②
③
④
⑤
추첨을 통한 경품의 제공.........................
①
②
③
④
⑤
서로 연관된 제품을 묶어서 할인판매....
①
②
③
④
⑤
거래실적 등에 의한 마일리지 적용.......
①
②
③
④
⑤
1. 특별판매를 통하여 구매하신 컴퓨터는 어떠한 타입입니까?
일반컴퓨터 노트북 ③ 기타( )
2. 위와 같은 컴퓨터는 다음 중 어떠한 형태의 판촉행사를 통해서 구입하셨습니까?
가격을 할인해주는 형태 사은품이 제공되는 형태
프린터 등과 함께 묶어서 판매 무이자 할부판매 형태
기타 ( )
3. 위와 같은 판촉행사를 통하여 구입한 컴퓨터의 상표에 대하여 어떻게 생각하십니까?
매우 싫다
1
2
3
4
5
매우 좋다
비호의적이다
1
2
3
4
5
호의적이다
마음에 든다
1
2
3
4
5
마음에 안 든다
4. 판촉행사를 통해 구입하신 컴퓨터를 사용해보신 후 그 컴퓨터에 대해 어떻게 느끼십니까?
① 매우 불만족이다 ② 불만족이다 ③ 보통이다 ④ 만족이다 ⑤ 매우 만족이다
5. 판촉을 통해 컴퓨터를 구입했던 점포는 이전에도 이용한 경험이 있습니까?
① 있다 ② 없다
6. 판촉을 통해 컴퓨터를 구입했던 점포를 다시 이용할 의사가 있습니까?
① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 그저 그렇다 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다
7. 판촉을 통해 컴퓨터를 구입했던 점포를 친척이나 친구들에게도 권하시겠습니까?
① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 그저 그렇다 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다
8. 컴퓨터를 구입하신 점포의 판촉행사에 대하여 어떻게 생각하십니까?
매우 싫다
1
2
3
4
5
매우 좋다
비호의적이다
1
2
3
4
5
호의적이다
부정적이다
1
2
3
4
5
긍정적이다
관심을 끌지 못 한다
1
2
3
4
5
관심을 끈다
9. 귀하께서 특별판매(판촉행사)를 통해 구입하신 컴퓨터를 구입하시게 된 동기는 다음 중 어느 것입니까?
컴퓨터를 구입하려고 갔더니 우연히도 특별판매(판촉행사)중이었다.
컴퓨터를 구입해야 하는 시기에 마침 특별판매(판촉행사)라는 것을 알고 구입하러 갔다.
컴퓨터를 당장 구입해야 할 필요는 없지만 특별판매(판촉행사)중이어서 미리 구입했다.
기타 ( )
* 다음은 응답자들에 대한 분류 목적의 문항으로서 해당하는 번호에 표 하여 주십시오.
1. 귀하의 성별은?
① 남 ② 여
2. 귀하의 연령은?
25세 미만 25~35세 36~40세 41~50세 51세 이상
3. 귀하의 결혼 상태는?
기혼 미혼 ③ 기타( )
4. 귀하의 학력은?
중졸 이하 고졸 전문대졸 대졸 이상
5. 귀하의 직업은?
공무원 회사원 전문자유업 자영업 가정주부
⑥ 무직 ⑦ 학생 ⑧ 서비스업 ⑨ 기타( )
6. 귀하는 다음 어디에서 사십니까?
영등동 어양, 부송동 모현, 창인동 기타 지역( )
7. 귀댁의 월 평균 수입은?
100만 원 이하 101~200만원 201~300만원
301~400만원 401~500만원 501만원 이상
* 오랜 시간 동안 끝까지 설문에 응해 주셔서 대단히 감사합니다.

키워드

지역판촉방법,   소비자반응,   판촉