(광고 분석) 수단 – 목적 모델과 MECASS 모델 적용 분석을 적용해 분석한 아파트 광고 분석 (푸르지오 VS 프리미엄)

목차

1. 시장 상황 분석

2. 광고 내용 분석

3. 수단 – 목적 모델 적용 분석

4. MECASS 모델 적용 분석

본문내용

아파트의 브랜드화
IMF이전 IMF이후
분양가 규제 분양가 자율화
공급자가 수요자선택 수요자가공급자 선택
고급이미지 형성의 필요성
아파트 NAMING 변천사
지역중심
마포아파트 시공사중심
현대아파트 지역
시공사
마포 현대아파트 단지
시공사
강산마을 현대아파트 시공사
브랜드
삼성 래미안
1960년대 1970년대 1980년대 1990년대 1998년이후
건설회사 신뢰도 조사
“귀하는 어느 건설회사가 아파트를 잘 지을 것 이라고 보십니까?” (중복응답)
브랜드 출시 이전에 기업의 이미지가 확고히 고객들에게 자리 잡혀 있음
1위 현대건설 92.4%
2위 GS건설 88.9%
3위 삼성물산 87%
4위 롯데건설 84.5%
5위 SK건설 82.1%
아파트 브랜드 선호도 조사 (그림 도표 설명 부분입니다. )
아파트 브랜드 인지도 조사
1위 대우건설 푸르지오 97.8%
2위 삼성물산 래미안 96.3%
3위 대림산업 E편한세상 94.9%
4위 GS건설 자이 89.8%
5위 현대산업개발 아이파크 88.6%
(중략)
PRUGIO VS RAEMIAN 선정
브랜드 파워 대상(선호도 조사)에 ‘래미안’(삼성물산)
브랜드 이미지 대상(인지도 조사)에 ‘푸르지오’(대우건설)
선호도 1위인 래미안과 인지도 1위인 푸르지오의 광고전략의 차이점
유비쿼터스의 소비자 편리, 편익 광고와 소비자의 질투심 유발 및 소비 모방심리광고 차이점

키워드

수단 – 목적 모델,   MECASS 모델 적용 분석,   푸르지오,   프리미엄