현대카드 알파벳 마케팅

소개글

현대카드 알파벳 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01. 서론
– i) Life style과 MKT, ii) 현대카드 M소개

02. 환경분석
– i) 신용카드 산업환경분석, ii) Life style의 변화 & 추세

03. Marketing 전략
- i) Segmentation, ii) Targeting, iii) Positioning

04. 4P’s
- i) Product, ii) Price, iii) place, iv) Promotion

05. 판매후 고객관리

06. 결론

본문내용

01. Introduction
Lifestyle ?
라이프스타일이란 사회 전체 또는 사회의 한 부분의 구성원들이 공통
적으로 갖고 있는 타인과 구별되는 특징적인 생활양식을 의미한다.
William Laser(1963)
라이프스타일은 효과적인 시장세분화의 기준이 된다.
라이프스타일은 소비자행동을 입체적으로 설명해 줄 수 있다.
라이프스타일은 사회적 동향을 예측하는데 도움을 준다.
현대카드 M 소개
1967년 다이너스카드 한국관광공사 대리점 개설
1995년 8월 대한항공과 제휴카드 발급
1996년 9월 대우 오토 카드 발급
1997년 6월 여행자보험서비스 실시
2001년 10월 현대캐피탈의 다이너스클럽㈜ 인수 현대카드설립
2002년 1월 현대(M)카드/기아노블레스 카드출시
2002년 9월 여성고객을 표적으로한 여우카드 출시
2003년 2월 Gift카드 출시
2003년 5월 현대(M)카드/기아노블레스 -> 현대카드 M 재탄생
2003년 8월 ‘mini M’ 출시
2004년 1월 현대카드의 CI선포, 현대카드 C 출시
2004년 3월이후 현대카드 T, K, A, U, S 등의 고객라이프 스타일에
따른 알파벳 마케팅 시행

키워드

현대카드,   마케팅,   마케팅 사례분석,   알파벳 마케팅,   라이프스타일