하이트(HITE)의 마케팅분석(A+레포트)

소개글

하이트(HITE)의 마케팅분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
가. 하이트 맥주 소개
나. 상황 분석
다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주

2. 본 론
가. 소비자 분석
나. 하이트 제품 출시시 STP 전략
다. 선도자의 지위에서의 STP 전략
라. 하이트 브랜드 분석
마. 마케팅 믹스 전략 (4P)

3. 결 론
가. 향후 시장의 전망
나. 하이트가 나가야 할 길

본문내용

회사소개
■ 1933년 12월 공장을 준공
■ 10만평의 공장규모를 갖추고 한국최초의 맥주 회사 설립
■ 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점
■ 현재 M/S 1위 : 57.08%
경영이념
인간존중의 경영 : Humanity
미래지향의 경영 : Innovation
고객신뢰의 경영 : Trust
품질제일의 경영 : Excellence
주류 시장 분석
■ 70년대 후반부터 증가하여 88년을 기점으로 출고량 국내 1위 주류제품
■ 맥주는 연평균 6.7%의 출고량 성장세
■ 현재의 주류 시장 - 맥주 63%, 소주 30%의 비중
맥주 시장 분석
■ 맥주 소비량은 75년만 해도 탁주 소비량의 1/10
■ 소득수준 향상에 의해 88년 기점으로 국내 1위 주류
■ 국민소득이 늘어날수록 맥주 소비량 증가

키워드

하이트,   hite,   마케팅