스타벅스의 한국시장 진입전략과 성공

소개글

스타벅스의 한국시장 진입전략과 성공에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소매기업이란?

2. Starbucks 연혁

3. Starbucks의 한국시장 진출 배경

4. Starbucks의 한국시장 진입전략

5. Starbucks의 한국진출 성공요인

6. 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

1971, 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 첫 오픈
1983, 하워드슐츠가 이태리식의 커피문화를 도입한 매장을 오픈
1985, 슐츠는 일지오날레라는 커피회사를 설립,
1987, 일지오날레가 Starbucks를 인수, 이 당시부터 이태리식의 고
급커피를 도입하고 커피에 대한 해박한 지식을 가진 종업원을
매장 내에 배치
1991, 민간기업 최초로 파트타임 직원을 포함한 근무자에게 스톡옵
션 프로그램을 실시, 체인점을 162개로 확장
1993, 워싱턴주 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립, 1995, 펜실바니아
주 요크에 로스팅 공장을 개설
1977, Starbucks 커피 인터내셔널과 ㈜신세계가 라이센스 계약을
체결하여 국내법인 ㈜ 에스코 코리아를 설립
1999, Starbucks 커피 서울 1호점(이대점) 오픈
2003, 79개의 매장을 보유
2006, 현재 전국에 150개 이상의 매장을 보유
경제적 환경
1) 경제성장률의 지속적인 증가로 소비문화에 있어 여유가 생겨 좀
더 커피라는 제품에 소비할 여력이 많아짐
문화적 환경
1) 20-30대 계층에 커피는 필수품으로 점차 자리잡음,
2) 커피라는 제품이 더 이상 타국의 문화가 아니라는 인식이
깊숙이 침투
3) 젊은 층의 유행에 민감하고 고급품을 선호하는 경향
STP분석
1) 시장 세분화(Segmentation)
: 연령층에 따른 5가지 분류
- 10~19세 : 커피보다는 탄산음료를 즐겨마심
- 20~29세 : 가장 빈번하게 커피숍을 이용
- 30~39세 : 바쁜 일 속에서 여유를 찾기 위해 이용
- 40~49세 : 여성, 남성에 따라 틀려짐
- 50~ : 커피보다는 찻집을 선호

키워드

소매기업,   스타벅스,   전략,   성공사례,   마케팅