롯데 초코파이 마케팅분석(A+레포트)

소개글

롯데 초코파이 마케팅분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요
1-1. 기업 선정 이유
“미투제품” 이란?
1-2. 롯데초코파이의 출시

2. 경쟁사 분석
2-1. 오리온 초코파이의 출시배경
2-2. 오리온의 대응

3-1초코파이 시장의 소비자 needs
3-2 오리온과 롯데의 마케팅 비교
3-3 소비자 만족도 조사

4. 롯데 초코파이의 전략분석
4-1. 4P’s 분석
4-2. SWOT 분석
4-3. STP 분석
4-4. 경쟁사 분석

5. 롯데 초코파이의 실패이유

본문내용

“미투제품” 이란?
1위 브랜드나 인기 브랜드 또는 경쟁 관계에 있는 스타 브랜드를 모방해 그 브랜드의 인기에 편승해 자사 제품을 판매할 목적으로 만든 제품.
주로 유사상품, 유사제품이라 불림.
심할 경우 베끼기 상품이라고 함.
1-2. 롯데초코파이의 출시
1974년 ‘오리온 초코파이’ 출시
1979년 롯데제과 ‘롯데 초코파이’ 출시
-오리온의 독주 견제
크라운제과, 해태제과 등도 잇따라 생산
1997년 동양제과의 “초코파이 소송”
패소이유 : ‘초코파이’는 특정 상표라기보다 ‘보통 명사’로 해석됨.

키워드

초코파이,   마케팅,   미투제품,   롯데초코파이