환타의 마케팅 및 광고 전략 평가

목차

Ⅰ. 서 론
1.연구의 필요성과 목적
2.연구의 내용
3.연구의 방법과 절차

Ⅱ. 본 론
1.전체 음료수 시장 분석
1)현재의 전반적인 음료시장의 흐름
2)음료 카테고리별 시장상황과 전망
3)최근의 신상품동향
4)앞으로의 음료시장의 변화 전망
5)음료식품의 특성 분석
2.자사 및 경쟁 브랜드 분석
3.환타의 Positioning 전략
4.환타의 마케팅 전략
5.광고 전략
6.매체 전략
7.정리 및 평가
8.대 안

본문내용

: 명목척도 - 비모수통계
3) 가장 기억나는 환타광고?
① 영화관에 남녀가 영화를 보면서 일어난 에피소드
② 지구가 굴러가고 나라들의 이름이 번갈아 나오는 것을 통해 지구촌음료로 기억
③ 지나가는 청년과 창문을 통해 바라보는 아가씨. 한방울의 환타
④ 기타 ( )
* 목적 : 광고전략의 효과성을 알아보기 위한 항목
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
4) 광고에 대한 만족도?
① 높다 ② 낮다 ③ 그저 그렇다 ④ 기타
* 목적 : 광고에 대한 소비자 만족도를 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
5) 최근에 보신 다음 음료의 TV광고 중에서 가장 마음에 드는 것은 무엇입니까 ?
① 환타 ② 코카콜라 ③ 펩시 ④ 기타
* 목적 : 경쟁사와의 광고전략의 효과성을 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
6) 어떤 점 때문에 그 광고가 마음에 드는지요 ?
(기타의견이 있으신 분은 1)~6)까지 선택하지 마시고 7)기타란에 25자 이내로 의견을 적 어주세요)
① 나의 감각에 맞는 광고다 ② 광고 상황이나 스토리가 마음에 든다
③ 광고의 배경 색상 ④ 모델이 마음에 든다
⑤ 전달하려는 메시지에 공감이 간다 ⑥ 광고 음악
⑦ 기타 (25자 이내)
* 목적 : 소비자들의 광고 선호도를 알아보기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
디자인 변화 인지도
1) 환타 디자인 변화에 대한 만족도?
① 만족 ② 보통 ③ 불만족 ④ 기타
* 목적 : 환타 자체에 대한 디자인 만족도를 알아보기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
제품 포장용기 및 캔용기 인지도
1) 음료 선택의 기준은 무엇입니까?
① 맛 ② 브랜드 ③ 디자인 ④ 포장용기의 종류 ⑤ 광고
* 목적 : 소비자들의 음료 선택 기준을 알아보기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
2) 음료의 포장 용기는 어떤 것을 선호하십니까?
① 플라스틱(PET) 병 ② 종이(TETRA) 팩 ③ 캔(CAN) ④ 유리병 ⑤ 기타
* 목적 : 새롭게 접근하는 고객층의 동향을 조사하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
3) 캔음료 중 어느 음료의 캔을 가장 많이 선호하십니까?
① 캔맥주 ② 캔커피 ③ 스포츠음료 ④ 콜라 ⑤ 사이다 ⑥ 기타
* 목적 : 소비자들의 캔 음료에 대한 선호도를 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
4) 기존 캔 용기를 오픈하면서 불편함을 느껴보셨습니까?
① 자주 불편하다 ② 가끔 불편하다 ③ 거의 불편하지 않다 ④ 전혀 불편하지 않다
* 목적 : 기존 제품의 소비자의 불편함을 조사하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
5) 제조물 책임법 (PL, Product Liability Law)의 2002년 시행으로 소비자 피해에 대한 보 상 규정이 강화되는데, 캔을 오픈하다가 상처를 입으면 제조업체를 대상으로 제소하시겠 습니까?
① 반드시 제소한다 ② 상황에 따라 제소한다 ③ 제소하지 않는다
* 목적 : 안전성과 피해보상에 대한 소비자들의 생각을 알아보기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
6) 음료를 구입하실 때 포장의 변화에 의한 구매 욕구를 느껴 보셨습니까?
① 자주 느낀다 ② 가끔 느낀다 ③ 거의 느끼지 않는다 ④ 전혀 느끼지 않는다
* 목적 : 포장의 변화에 따른 소비자들의 소비형태를 알아보기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
7) 기존 캔을 사용할 때 똑같은 방법의 오픈으로 인하여 제품 차별성이 없다고 생각하십니 까?
① 매우 그렇다 ② 그저 그렇다 ③ 포장 방법이 중요한 것이 아니다
*목적 : 소비자들의 오픈방법으로 인한 제품 차별성을 알아보기 위한 문항
*척도 : 명목척도 - 비모수통계
개인의 일반적 특성에 대해
1) 당신의 성별은?
① 남자 ② 여자
* 목적 : 인구통계분석에서 성별을 분류하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
2) 당신의 연령은?
① 15세이하 ② 25세이하 ② 40세 이하 ③ 40세 이상
* 목적 : 인구통계분석에서 연령층을 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
3) 당신의 직업은 ?
① 초중고생 ② 대학생 ③ 주 부 ④ 기타
* 목적 : 인구통계분석에서 직업을 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
4) 당신이 현재 거주하고 있는 지역은?
① 경기도 ② 서울시 ③ 기 타
* 목적 : 인구통계분석에서 거주지역을 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
5) 당신이 거주하고 있는 주거 형태는?
① 아파트 ② 단독주택 ③ 기타
* 목적 : 인구통계분석에서 주거형태를 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
6) 당신의 종교는 무엇입니까?
① 불교 ② 천주교 ③ 기독교 ④ 유교 ⑤ 종교가 없다 ⑥ 기타
* 목적 : 인구통계분석에서 종교를 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
7) 당신이 한달 용돈은 얼마입니까?
① 5만원 이하 ② 5만원 이상 ～10만원 미만
③ 10만원 이상～15만원 미만 ④ 15만원 이상
* 목적 : 인구통계분석에서 한달 용돈을 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
8) 당신 가정의 한 달 평균 소득은 어느 정도입니까?
① 300만원 이상 ② 200만원이상 300만원 미만
③ 150만원 이상 200만원 미만 ④ 100만원 이상 150만원 미만
⑤ 50만원 이상 100만원 미만
* 목적 : 인구통계분석에서 한달 평균소득을 파악하기 이한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
※ 수고하셨습니다. 귀한 시간 내 주셔서 감사합니다.
*목 차
Ⅰ. 서 론
1.연구의 필요성과 목적
2.연구의 내용
3.연구의 방법과 절차
Ⅱ. 본 론
1.전체 음료수 시장 분석
1)현재의 전반적인 음료시장의 흐름
2)음료 카테고리별 시장상황과 전망
3)최근의 신상품동향
4)앞으로의 음료시장의 변화 전망
5)음료식품의 특성 분석
2.자사 및 경쟁 브랜드 분석
3.환타의 Positioning 전략
4.환타의 마케팅 전략
5.광고 전략
6.매체 전략
7.정리 및 평가
8.대 안

키워드

전체 음료수 시장 분석,   현재의 전반적인 음료시장의 흐름,   음료 카테고리별 시장상황과 전망,   최근의 신상품동향,   앞으로의 음료시장의 변화 전망,   음료식품의 특성 분석,   환타의 Positioning 전략,   환타의 마케팅 전략