[사례분석] 피자 헛 (Pizza Hut)에 대한 마케팅 제안

소개글

[사례분석] 피자 헛 (Pizza Hut)에 대한 마케팅 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장환경분석
- 외식산업의 성장

2. 자사 분석
– 피자헛과 피자시장에서의 경쟁자 분석`
– Brand Power 1위 피자헛

3. 경쟁 환경 분석
– 시장 전반
– 피자헛의 둘러싼 경쟁 환경

4. 고객 분석
– 피자헛의 주요 고객은?
– 피자헛을 찾는 이유?
– Target 마케팅

5. 브랜드 인식
- 패밀리 레스토랑과의 비교

6. 리스크 분석

7. 리스크 극복 방안

8. Communication Targeting

본문내용

1. 시장환경분석 - 외식산업의 성장
1985년 이후 외식산업은 전반적으로 성장을 꾸준히 하고 있으며, 2000년대에 들어오면서 Brand 위주의 성장 모습을 나타내고 있음. 이러한 현상은 소비자의 경제수준 향상, 생활패턴의 변화, 소비자 기호의 변화 기인한다고 볼 수 있다.
Quick Service Rastaurant의 성장 시기(1980년대)
(롯데리아, 맥도날드, KFC, 버거킹, 파파이스)
2001년 12월 : 1,400개 업소의 경쟁
Family Rastaurant의 성장 시기(1990년대)
(TGI Fridays, Benigans)
2. 자사 분석 – 피자헛과 피자시장에서의 경쟁자 분석`
한국 피자 시장은 피자헛이 시장점유율 46%차지하고 있어, 절대 강자의 위치를 점하고 있다.
피자 시장 : 시장 점유율 1위 피자헛
- 피자헛(No.1) vs 도미노피자(Delivery) vs 미스터피자(토종) vs 피자전문점간의 치열한 경쟁 구도
한국 피자 시장에서 피자헛은 독보적인 브랜드파워와 시장 경쟁력을 확보하고 있다.

키워드

피자헛,   피자헛 마케팅,   Pizza Hut,   Marketing,   사례 조사