[광고매체]인쇄매체 전파매체 기타매체

목차

Ⅰ. 인쇄매체
★ 인쇄매체의 효과적 이용
1. 잡지광고(잡지의 이용)
(1) 잡지광고의 장단점
(2) 잡지의 특별한 가능성
(3) 잡지의 분류
2. 신문광고(신문의 이용)
(1) 신문광고의 장단점
(2) 신문의 분류
(3) 신문광고의 유형

Ⅱ. 전파매체
1. 텔레비전
(1) 공중파 텔레비전
(2) 케이블 텔레비전
(3) 텔레비전의 장·단점
(4) 텔레비전 광고의 유형
2. 라디오
(1) 라디오 광고의 장·단점
(2) 라디오 청취자
(3) 라디오 광고의 유형

Ⅲ 기타매체
<세계의 매체>
<국제매체>
<해외매체>

본문내용

만 하는데, 이는 비용효율성 측면에서 바람직하지 않다.
③ 생명이 짧고 흘려 듣게 되는 광고
라디오 광고들은 신문이나 잡지 광고처럼 눈길을 붙잡지 않고 그저 스쳐 지나갈 뿐이다. 청취자의 주의를 끌기 위해 여러 각도로 노력하지만 늘 성공하는 것은 아니다.
④ 혼잡현상
인기 있는 라디오 방송사에는 당연히 광고가 몰리게 된다. 저마다 경쟁 속에서 자신의 광고를 튀게 만들려다 보니, 전체적으로 혼잡한 모습을 띄게 된다.
(2) 라디오 청취자
미국의 경우 1주일에 약 96%, 하루에 80%의 사람들이 라디오를 듣는다. 보통의 미국인들은 주중에 3시간 이상, 주말에는 거의 6시간 라디오를 듣는다. 라디오는 상당히 비용효율적이다. 지난 10년 동안 라디오 광고의 CPM은 다른 어떤 주요 매체보다 작은 폭으로 증가했을 뿐 아니라, 실질적으로 소비자 가격 지수보다도 증가의 폭이 작았다. 이런 이유로 라디오 광고 수입은 꾸준히 증가해왔다.
많은 전국의 광고주들은 라디오가 갖는 높은 도달률과 빈도 획득의 잠재력을 알고 있다. 스내플의 사례를 살펴보자. 스내플은 뉴욕 퀸즈 지역에 위치한 영세한 회사였다. 이 회사는 과감히 라디오를 광고 매체로 이용하기로 결정했다. 1년 광고예산의 전액을 당시만 해도 잘 알려지지 않았던 하워드 스턴 쇼 후원에 투자하기로 한 것이다. 스내플은 스턴의 거침없는 말투를 좋아했으며, 그 이후로도 계속 그 쇼의 후원사로 남아 있다.
전국적으로 신디케이션되는 라디오 토크 쇼 담당자인 러쉬 림보가 다이어트 중이라는 사실이 신제품인 ‘다이어트 아이스티’와 아주 잘 맞아 떨어진다는 믿음을 가진 스내플은 재빨리 그의 쇼를 후원하기로 결정했다. 스내플은 라디오의 위력, 특히 러쉬 림바우같은 대중적인 인물과 결합했을 때의 막강한 위력을 직접 깨닫게 되었다. 이후 5년 동안 스태플은 매년 전년도 2배 수준의 매출을 이룰 수 있었고, 상품의 전국 유통도 추진할 수 있게 되었으며, 매년 3천만 달러 이상의 광고에 투자하는 거대 광고주로 성장할 수 있었다.
(3) 라디오 광고의 유형
광고주들은 네트워크, 스팟 또는 지역 라디오 시간을 구매할 수 있다.
① 네트워크 광고
광고주들은 네트워크의 프로그램을 이용해 전국 시장에 그들의 메시지를 동시에 전달할 수 있다. 그러나 구매를 위해서 오래 전에 미리 예약을 해야 한다는 제약이 있다.
② 스팟 광고
스팟 광고는 시장, 방송사, 방송시간, 카피 선택, 등의 측면에서 전국 광고주들에게 많은 유연성을 제공해 준다. 광고주들은 방송이 진행되는 사이 재빨리 광고를 끼워 넣을 수도 있고(즉 리드타임이 짧고), 지역의 유명인사를 이용해 보다 쉽게 지역 주민들에게 다가갈 수도 있다.
③ 지역광고
대부분의 방송사가 사전에 녹음된 방송들을 사용하고, 그 사이사이에 뉴스 프로그램만 생방송으로 삽입한다. 광고 역시 마찬가지로 사전에 녹음되어 방송된다.
Ⅲ 기타매체
과학기술의 발전은 일련의 새로운 광고매체들을 만들어내어 유능한 매체기획자와 구매자들을 난처하게 만들었다. 비디오카세트나 컴퓨터디스크에도 광고가 등장하기 시작했다. 컴퓨터가 전화를 걸어 사람과 똑같이 말하거나, 사전에 녹음된 메시지를 재생해서 메시지를 전달한다.
또한 컴퓨터 기술로 인해 전화를 건 고객은 고개서비스사원이 응답할 때까지 사전에 녹음된 판매메시지를 전달받을 수 있게 되었다. 업체의 프리젠테이션 역시 컴퓨터로 작업하여 디스크에 담아 잠재 고객에게 메일로 보내준다.
앞으로 기술이 계속 발전하면 새로운 매체가 계속 확산될 것이며 매체 분야에서 일을 하고 싶은 사람들에게는 더 많이 기회가 열릴 것이다.
<세계의 매체>
미국의 많은 광고인들은 외국의 광고 스타일에는 익숙하지만 외국의 매체에 대해서는 그렇지 못하다. 미국에서 만약 청량음료를 젊고 활기찬 원기 회복제로 광고하려고 한다면 TV를 이용할 것이다.
유럽, 아시아, 남아메리카, 아프리카의 일부에서는 TV를 이용할 수 없을지도 모른다. 세계적으로 대부분의 경우 정부가 방송매체를 소유하고 통제하며 라디오나 TV에 상업광고를 허용하지 않는다. 현재 이집트에서 코카콜라를 비롯한 기타 광고주들에게 가장 인기 있는 매체는 돛에 기업의 로고를 새기고 나일강을 유람하는 쾌속선이다.
TV광고를 허용하는 국가에서는 국민들의 소득차이에 관계없이 TV 보유율이 높다. 그러나 저개발국에서 TV수상기는 고소득층에서만 찾아볼 수 있다. 이는 해외시장에서 광고할 때 광고주는 매체믹스를 달리해야만 한다는 사실을 의미한다.
실제로 모든 나라에서 라디오, TV, 신문, 잡지, 옥외매체, 그리고 직접우편을 이용할 수 있다.
그러나 나라별로 각 매체에 대한 법률이 다양하다. 일반적으로 국제광고주가 이용하는 매체는 매체의 표적 청중에 따라 국제 혹은 해외매체의 범주로 구분할 수 있다.
<국제매체>
현재와 내용면에서는 다른 게 없지만 과거의 국제매체는 신문과 잡지로 국한되었다. 타임, 맥그로힐, 사이언티픽 아메리칸과 같은 대규모의 미국 출판사들은 해외에서 국제판을 발행하고 있다. 이 잡지들은 대개 영어로 씌여 있으며 학력과 소득수준이 높은 소비자가 읽는 경향이 있어서 고가품의 브랜드 광고에 좋은 비히클이 될 수 있다.
반면에 리더스 다이제스트는 126개국으로 배포되고 각 나라의 언어로 인쇄된다. 이제는 TV도 국제매체로 이용할 수 있게 되었다. 그리고 CNN과 같은 상업적인 글로벌매체가 등장하기 시작했다.
<해외매체>
특정한 한 국가 내의 소비자와 업체들을 표적으로 하는 캠페인을 대규모로 실행할 때 각 국의 지방매체인 해외매체를 이용한다. 해외매체는 그 나라의 전국 수용자의 요구에 응해야 하기 때문에 광고주들은 각 지역의 언어로 광고를 제작해야 한다. 공식어가 한가지 이상이 되는 벨기에나 스위스와 같은 나라에서는 광고가 언어별로 제작된다.
미국과는 달리 대다수의 국가에는 강력한 영향력을 지닌 전국 신문들이 있어 전국 캠페인을 하기에 유용한 매체가 된다. 또한 라디오는 거의 전 세계적으로 이용되고 있으므로 광고주는 라디오를 통해 저소득층 시장에 광범위하게 침투하고 있다. 그리고 TV 침투율이 낮고 상업 TV 이용이 제한되어 있는 시장에서는 영화광고가 TV의 대안이 될 수 있다.

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