국내 영화 산업의 마케팅 전략에 관한 연구

소개글

국내 영화 산업의 마케팅 전략에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경과 목적

Ⅱ. 영화 산업과 영화 마케팅
1. 영화 산업
2. 영화 산업의 특성
3. 영화 마케팅 기본 요소
4. 영화 마케팅 환경 분석

Ⅲ. 한국 영화산업의 특성과 현황
1. 한국 영화 산업의 특성
2. 한국 영화 산업의 현황

Ⅳ. 한국영화의 성공적 마케팅전략
1. 스타에 의한 영화마케팅
1) 스타마케팅의 정의
2) 한국 영화의 스타 마케팅 시스템
3) 스타 팬클럽 마케팅
2. 인터넷 영화 마케팅 전략
3. 기타 영화 마케팅 방법
1) 코드 마케팅
2) 퍼블리시티
3) 프로모션
4) 광고
5) 이벤트
6) 시사회
7) 배우, 감독 등의 홍보
8) 구전마케팅
4. 국내 영화 산업의 해외 진출 전략
1) 동북아 지역으로의 진출
2) 글로벌 경쟁력의 확보
3) 해외 영화제
4) 공동제작

Ⅴ. 결 론
1. 국내 시장 환경 변화 및 마케팅 전략
2. 국내 영화 산업의 마케팅 방향

본문내용

방법이 가장 많이 쓰이고 있는데 기업과 영화사간 시너지 효과를 극대화 할 수 있도록 하는 방법이다.
여섯째, 구전 마케팅 눈에 보이지 않는 파장효과가 큰 것이 특징으로 출처가 분명하지 않으며 이로운 반면에 해가되기도 하는 성질을 가지고 있는 것으로 구전 마케팅의 기법과 원칙, 홍보 전략 등을 체계적으로 살려 구전마케팅의 효과를 극대화시켜야한다.
일곱째, 기타 광고, 이벤트, 시사회, 배우, 감독의 직접적 홍보 등이 영화마케팅의 방법으로 현재 널리 쓰이고 있다.
2. 한국 영화 산업의 마케팅 방향
이제 한국영화도 마케팅의 기법의 다양화와 마케팅 차별화전략으로 영화흥행 가능성을 무한대로 이끌어 내야하는 그런 마케팅 능력을 도입시키는 시대가 되었다. 한국 영화 전체 제작비에서 마케팅비용이 차지하는 비중도 증가하는 추세이다. 90년대 이전 한국영화산업에서 마케팅이란 신문광고, 극장광고판이 전부였으나 90년대 중반 이후 다양한 마케팅기법이 도입되고 있는 실정이다. 매스컴의 노출의 확대, 구전 마케팅, 인터넷마케팅, 금요일 개봉, 관람료의 차별화 등 새로운 마케팅이 실시되고 있으며 특히, PPL이나 영화에 한 장면을 CF로 활용하여 기업과 영화 제작사 모두 ‘시너지 효과’를 보고 있다. 인터넷마케팅은 국내 인터넷 사용인구의 확산은 영화산업 부흥에 크게 일조하고 있으며, 열성영화팬들은 영화전문사이트 커뮤니티사이트에서 자신이 본 영화에 대해 직접 소개하며, 관람을 권유하는 등 제2, 제3의 잠재고객을 유치하고 있다. 이로 인해 잠재고객으로 분류되었던 30대 이상의 남성들도 실소비 고객으로 등장하기에 이른 것이다. 또한 영화 제작사에서도 인터넷에 해당영화의 홈페이지를 개설하고 다른 유명 사이트를 통해 직접 영화를 홍보 저렴한 비용으로 폭넓은 마케팅을 실시하며, 네티즌들도 한국영화에 인터넷과의 높은 상관관계에 대해 공감하고 있다.
한국영화 마케팅 전략을 위한 마케팅 실무 여건 및 영화 시장 파악이 중요한 분야로 대두되고 있는데 현 영화시장의 성격과 경쟁 영화사의 마케팅전략, 현 영화의 성향에 대한 객관적인 분석이 필요하며 영화시나리오의 기획과 개발 및 영화제작 및 배급전략 강구 및 새로운 시장 개발에 관해 분석 하였다. 즉, 영화제작 및 배급전략, 영화시장의 코드형성, 영화개봉후의 영화 관리 또한 부가판권의 개발 등 다양한 한국영화 마케팅 전략에 대한 분석이 필요하다. 또한 영화마케팅의 환경 분석으로 거시적 환경분석, 관객분석, 경쟁 영화사의 분석과 영화 내부의 강점 및 약점, 포지셔닝 전략과 영화의 라이프 사이클 및, 영화마케팅 믹스에 미치는 효과를 분석하였다.
한국영화의 마케팅 전략방법으로 영화시장의 파악과 영화시나리오의 개발, 영화제작 및 배급 전략의 강구와 새로운 시장의 개발 그리고 영화 개봉 후 영화의 관리가 무엇보다도 중요하며 특히 경쟁영화사와 경쟁영화사의 마케팅 전략은 자사의 마케팅 전략에 굉장한 영향을 미친다. 본 연구논문은 영화마케팅의 중요한 부분으로 영화마케팅 포지셔닝 전략이 중요한데 각 영화마다 관객들의 심리 속에 자리를 잡게 하는 포지셔닝 전략으로 자사영화의 관객불만요소를 분석하여 자사영화의 위치를 파악하는 것을 제시하였고, 영화도 상품과 같은 라이프사이클과 유형이 있음을 제시하였다. 또한 영화라는 상품을 마케팅 요소로 대입하여 영화, 관람요금, 배급, 광고 전략 등 마케팅요소를 근원으로 하여 영화흥행에 성공적 마케팅 전략을 노출하는 방법이 있음을 알 수 있다.
영화 흥행을 위한 마케팅 전략은 영화의 상품성과 관객어필도의 예측에 따라 윈도우 기능과 접목되어 최대의 흥행수입을 올리는 것이 목적이며, 마케팅 전략은 흥행에 영향이 클 것으로 분석된다. 한국영화의 해외시장 진출 전략은 전략면에서 내수시장의 한계를 수출시장으로 편중시켜야 하는데, 한국영화의 인지도가 높은 동북아지역에서의 자생력을 키우고 한국영화의 잠재력을 흥행단계까지 폭발시킬 수 있는 동북아 지역의 공통적인 문화와 정서를 소재로 개발하여 영화를 기획, 프로듀션, 및 마케팅 전략으로 동북아시장을 개척해야하며 해외시장 진출에 교두보로 활용되어야 한다. 또한, 해외의 유수 영화 제작사들과 공동참여 내지 지분 참여 등으로 해외영화산업에 적극적인 참여가 필요한 시점이며, 기획 및 제작, 배급의 분업화와 우리가 가지고 있는 강점을 분석하여 부족한 부분을 해외에서 아웃소싱하는 전략도 필요할 것이다.
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