락앤락 중국 진출 사례

본문내용

국제화 과정
제1기
내수시장
지향단계
1985 일본 국제화공과 기술 제휴-경기도 성남시 제3공단
국진화공 주식회사 설립
1994 하나코비 주식회사로 상호 변경
1998 "LOCK&LOCK" 제품 국내 출시
제2기
해외시장
지향단계
2000 싱가포르 첫 수출
2001 미국과 캐나다 유통시장 판매권 계약
2001 세계1위 TV홈쇼핑 QVC 미국 첫 방송 매진기록
국내 LG홈쇼핑 9회 연속 매진기록
미국 LA지사 설립
2002 중국 진출, 국내 재 진출 성공 -점유율 1위
제3기
현지지향단계 2004. 4. 상해지사 오픈,
2004. 10. 제1공장 - 위해지역 ‘하나코비 일용품 유한공사’
2005. 9. 제2공장 - 위해지역 ‘락앤락 유한공사’
제4기
세계지향단계 2006 미국 지사 운영 중
유럽, 중동, 중앙&라틴아메리카 지사 운영 및
국가별 네트워크 구축 목표해외 시장 진출 배경
제품 출시 초기
: 국내 시장에서의 실패
<실패 이유>
한국 주부들의 외국제품 선호도 매우 높음
제품에 대한 소비자의 태도를 변화시키지 못함
자사제품의 품질을 주부들에게 인식시키지 못함
한국 유통망의 보수성
☞ 해외시장 진출 결정

키워드

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