기업의 웰빙 마케팅 성공사례
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소개글

기업의 웰빙 마케팅 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<웅진식품>
1.경영철학 및 비젼
2.연도별 주요 성과
3.마케팅 전략(각 회사를 예를들어 설명함)
4.결론

<유기농 천연화장품 로고나>
-경영철학

본문내용

한다. 그 첫째 이유는 동물도 보호 받아야 마땅한 생명체라는 윤리의식에 있다. 둘째 이유는 로고나의 원료는 믿을 수 있고, 오랜 시간 검증되었으며, 사람에게 안전하다는 것이 입증된 성분들이기 때문이다.
그래서 개발 과정에서의 테스트는 임원진과 연구 개발원, 로고나 직원들 스스로가 자기의 얼굴, 머리, 몸에 하고 그 다음엔 알러지피부,민감피부를 가진 사람을 포함해 자원자들을 중심으로 독립적인 피부의학 전문기관에서 행해진다. 이 과정을 성공적으로 거친 제품만이 상품으로 만들어지고 시장에 나오게 된다.
“최적 원산지, 최적 품질의 천연, 유기농”은 세계 공통으로
비싸지만, 누가 뭐래도 못 말리는 로고나 원료 선택의 원칙이자 철학이다. 인삼이라면 한국에서 유기농으로 재배된 인삼이 세계 최적인 것처럼, ‘최적’이란 말에는 재배지의 기후와 토양, 수확의 시기와 날짜, 시각까지도 포함된다. 독일의 로고나 전문점에서 “원료부족으로 품절”이란 푯말을 가끔 볼 수 있는 것도 바로 그 때문이다. 천연 원료는 기후 변화 등에 민감하기에 때로는 어느 때는 기준에 맞는 원료를 구할 수가 없기 때문이다.
(대표적인 천연보습 성분인 로즈마리 꽃의 엑기스(Rosemary extract)는 1kg에 몇백만원도 하지만, ‘프로필렌그리콜’이라는 화학성분으로 대체하면 몇백원 정도에 사용할 수 있다)
-30여년, 세계 30여국에서 인정 받은 로고나 베이비
로고나의 첫 과제는 가장 안전하고 피부친화적인 베이비 제품을 만드는 것이었다.
이미 30년 전에 천연, 유기농만이 그 답이라는 결론으로 수년간에 걸쳐 개발된
로고나 베이비는 그 후 독일은 물론 프랑스, 영국 등 세계의 엄마들에게 인정받고
있다.
하루 아침에 만들 수 없는 천연, 유기농 화장품 많은 제품 중에 세계적으로 인정받은 것인지, 제대로 된 테스트를 거친 제품인지 꼭 확인하는 지혜가 필요하다.
- 욕심을 없지만 까다로운 로로고나 사람들
독일 로고나는 큰 마케팅을 하지 않는 것이 철학이다. 세상에! 어떤 시대인데… 로고나 사람들은 다품종 소량생산의 원산지 원료의 품질만이 더 나은 천연화장품을만들 수 있다는 믿음으로 세계화는 반대하지만, 환경의 세계 연대는 찬성하는 까다로운 사람들이다. 이러한 까다로운 원칙을 지켜서인지 한국의 로고나의 초창기 고객들은 거의 의사, 교사, 변호사가 많았다. 아마도 환경에 대한 마인드가 열려있으면서도 피부에 대한 전문지식 등이 있어서가 아닐까? 이름뿐인 브랜드보다 정말로 가치 있는 것을 선택할 줄 아는, 자신과 환경에 좋은 것을 선택할 수 있는 꼼꼼한 눈을 가진 사람들이 로고나의 진정한 가치를 인정해주는 것 같다.
출처 -https://www.logona.co.kr/about/story_50415.php
-> 로고나의 경영철학은 친환경주의를 배경으로 하고 있다. 많은 화학 화장품이 대세인 현대 화장품 업계에서 당당히 순수 친 환경 유기농 화장품만을 고집하고 있다.
이러한 고집과 로고나의 철학을 지켜온 신뢰가 바탕이 되어 전세계에 많은 소비자들이 신뢰할수 있는 브랜드로 성장한 것이다.

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  • 페이지수7페이지
  • 등록일2006.12.18
  • 저작시기2006.12
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#383609
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