SK텔레콤 광고분석

소개글

SK텔레콤 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.상황 분석
1). 이동 통신 시장 상황 분석
2). 고객 시장 분석
3). 시장점유율
2.기업 분석
1) SK Telecom 기업소개

Ⅱ.본론-현대 생활 백서 광고 분석
1. 현대생활백서 광고의 목표
2. 광고 제작 의도 및 과정
3. 현대생활백서 광고의 전략
4. 전개과정

Ⅲ. 본론2 -광고평가
1. 장 점
2. 단 점
3. 개선점

Ⅳ.광고 분석결과

본문내용

개 선 점
생활의 중심이라는 캠페인을 하나의 문화로서의 일관성 있고 꾸준한 전략이 필요하다.
다양한 생활 속 지혜와 상식을 포함한 소재를 통해 고객들에게 의미있는 내용의 전달이 필요하다.
Ⅳ. 광고의 분석 결과
광고의 전개 양상을 분석해보면 먼저 이동 통신 사업은 분명 여러 분석에서 알려진바 ‘고수익, 고성장’, ‘이성/고관여’ 제품이다. 따라서 이전까지는 지속적인 제품중심의 컨셉 형 식으로 광고표현 전략은 USP(Unique Selling Proposition) 전략이, 전술적으로는 입증식 광고가 효과가 있어 왔다. 그러나 최근에는 SK Telecom의 ‘현대생활백서’, LG Telecom의 ‘모바일 Bank On’과 같은 감성에 호소하는 감성 마케팅이 늘어나고 있다. 이는 감성/고관여의 측면에서 소비자에게 접근하여 상표의 개성 연상, 상징적 이미지를 커뮤니케이션 목표로 설정한 것이다. 또한 기법도 기존의 입증식 광고에서 벗어나 스토리 텔링, 드라마 형식의 기법으로 감성적인 측면을 강조하였다.
이는 우리나라의 휴대폰 가입자 수가 이제 포화 상태이므로 (약 3,800만명) 더 이상 고수익, 고성장 시장이 아니라 고수익, 저성장 시장으로 바뀌었기 때문이다. 그래서 비단 시장 점유율 1위인 SK Telecom 뿐만 아니라 다른 이동통신 기업들 또한 기존 고객을 끝까지 잡고 유지하기 위해 기존 고객에게 어필할만한 감성마케팅 쪽으로 방향을 설정하게 되어 버린 것이다. 이제는 신규 가입자 수를 늘리는 것 보다 기존 고객들과의 관계를 더욱더 중 요 시 여기고 브랜드 충성도를 강화하는 것이 기업들의 목표이다.

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