(광고분석) 롯데리아와 맥도날드 광고분석

목차

1.서론
2.사전조사
(1) 햄버거 시장의 환경분석
(2) 롯데리아 빅립의 광고분석
(3) 맥립의 광고분석
(4) 두 광고의 비교
3. 사후조사
(1) 사후조사 계획
(2) 두 광고의 최초 상기 및 보조인지
(3) 광고 기억도
(4) Key 메시지 선호도
(5) 두 광고의 비교평가 -1
(6) 두 광고의 비교평가 -2
(7) 햄버거의 가치
(8) 신세대들의 경향
(9) 전략적 제언
4. 결론

본문내용

-1 0 1 -2
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전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
13. 지금 보여드린 광고와 이전 광고를 참고하여 적어주십시오.
① 지금까지 롯데리아 광고에서 기억에 남는 장면
② 지금까지 롯데리아 광고에서 기억에 남는 모델
③ 지금까지 롯데리아 광고에서 기억에 남는 멘트
14. 12-③ ⑥번의 멘트를 참고하여 다음을 표기하세요
1) 위 멘트를 보여주는 광고를 TV에서 본적이 있습니까?(인지도 측정)
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전혀 못 봤다 본 듯하다 자주 보았다
2) 12-③ 번의 멘트가 말하는 내용을 이해할 수 있었습니까?
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이해 할수 없다 보통이다 내용 이해가 쉬웠다
3) 12-③ 번의 멘트는 상품을 잘 설명합니까?
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전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
4) 12-③ 번의 멘트는 신뢰성이 있습니까?
-2 -1 0 1 -2
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전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
5) 12-③ 번의 멘트는 기억에 남습니까?
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전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
15. 롯데리아하면 떠오르는 이미지?
( )
B유형
1. 당신은 이 광고를 보신 적이 있습니까? (해당 항목에 V체크)
① 보았다 ②본 듯하다 ③ 모르겠다
③번 체크시 12번 문항으로 가시오
2. 이 광고를 보시고 광고하고 있는 상표에 흥미를 느끼셨습니까?
(해당 점수에 체크)
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전혀 못 느꼈다 보통이다 대단히 흥미를 느꼈다
3. 당신은 이 광고를 좋아합니까?
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대단히 싫다 어느 쪽도 아니다 대단히 좋다
4. 광고의 표현이 제품과 자연스럽게 어울린다고 생각하십니까?
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전혀 어울리지않는다 보통이다 아주 잘 어울린다
5.광고에서 모델이 광고제품과 어울린다고 생각 하십니까?
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전혀 어울리지않는다 보통이다 아주 잘 어울린다
6. 전달하려는 메시지의 이해가 쉽습니까?
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어렵다 보통이다 쉽다
7. 햄버거 광고의 내용이 설득력이 있다고 생각하십니까?
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전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
8. 이번 광고의 메시지 내용을 통해서 제품에 호감이 갑니까?
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전혀 호감이 안간다 보통이다 매우 호감이 간다
9. 이번 광고가 전체적으로 좋다라는 느낌을 받습니까?
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전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
10. 당신은 이 광고를 보시고 어떻게 느끼셨습니까? (해당되는 것에 모두 표)
①신선하다 ②재미있다 ③정서가 있다 ④친밀감이 있다 ⑤이해하기 쉽다
⑥설득력이 있다 ⑦마음에 남는다 ⑧인상적이다 ⑨싫증이 나지 않는다 ⑩평범하다
⑪시원하다 ⑫산뜻하다 ⑬두드러진 특징이 없다
11. 이 광고를 보고 다음에 해당되는 느낌에 체크하여 주십시오
(해당되는 것에 모두 O표)
①맛이 있다 ②경제성이 있다 ③먹기에 간편하다 ④양이 많다
12. 광고를 보고 제품을 구매하고 싶은 마음이 듭니까?
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전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
13. 지금 보여드린 광고와 이전 광고를 참고하여 적어주십시오.
① 지금까지 맥도날드 광고에서 기억에 남는 장면
② 지금까지 맥도날드 광고에서 기억에 남는 모델
③ 지금까지 맥도날드 광고에서 기억에 남는 멘트
14. 12-③ ⑥번의 멘트를 참고하여 다음을 표기하세요
1) 위 멘트를 보여주는 광고를 TV에서 본적이 있습니까?(인지도 측정)
-2 -1 0 1 2
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전혀 못 봤다 본 듯하다 자주 보았다
2) 12-③ 번의 멘트가 말하는 내용을 이해할 수 있었습니까?
-2 -1 0 1 2
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이해 할수 없다 보통이다 내용 이해가 쉬웠다
3) 12-③ 번의 멘트는 상품을 잘 설명합니까?
-2 -1 0 1 -2
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전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
4) 12-③ 번의 멘트는 신뢰성이 있습니까?
-2 -1 0 1 -2
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전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
5) 12-③ 번의 멘트는 기억에 남습니까?
-2 -1 0 1 -2
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전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
15. 맥도날드하면 떠오르는 이미지?
( )
다음은 통계를 위한 자료입니다.
1) 귀하의 성별은?
① 남 자 ② 여 자
2) 귀하의 나이는?
① 10~14살 ② 15~19살 ③ 20~24살 ④ 25~29살 ⑤ 30~35살
3) 귀하의 직업은?
① 초등학생 ② 중고생 ③ 대학생 ④ 대학원생 ⑤ 주부 ⑥ 직장인
⑦ 기타
대단히 수고하셨습니다.

키워드

마케팅전략,   광고전략,   외식산업,   패스트푸드,   광고