오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서

소개글

오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 지금까지의 광고

* 이미지 전환 전략

* Creative

* Promotion 제안

본문내용

** 오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서
지금까지의 표현전략-1
情 - Big Model이 아니라서 더욱 친근감을 느낄 수 있었다.
- 누구나 느낄 수 있는 따뜻한 ‘情’으로 소구하고 있다.
- 불특정 다수, 대중을 Target으로 하고 있다.
→ 이미지는 부각되었지만 주 소비 계층인 젊은 사람들에게 어필 못함
지금까지의 표현전략-2
하나 情(김건모 편)
기존 초코파이 情과의 연결성이 낮아 부정적인 태도를 보임.
브랜드 이미지와 초코파이는 高연령인데, 광고만 젊어졌다.
젊은이들의 정을 표현했지만 어필하지 못했다.
→ 김건모를 통해 젊은 이미지를 소구하고자 했지만 실패함.
지금까지의 ‘情’광고에 대한 평가
情으로 인해 Creative가 많은 제약을 받고 있다.
주는 모습에 익숙해져 가고 있다.
(Consumer와 User가 다르다)
오리온 초코파이 이미지 전환 전략
목표
마케팅 목표
커뮤니케이션 목표
전략적 접근 방향
New Positioning
Communication Concept
Communication Target
Target의 라이프 스타일
Target Profile
Creative Guide Line
Promotion 제안

키워드

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