[소비자행동론]삼성전자 '애니콜' 브랜드커뮤니케이션 전략 방안 (A+리포트)

소개글

[소비자행동론]삼성전자 '애니콜' 브랜드커뮤니케이션 전략 방안 (A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Introduction

2. 상황분석
(1) 시장 상황분석
(2) 소비자조사 data 분석

3. 소비자조사
(1) 연령대별 단말기 M/S
(2) 연령대별 향후 구입 의향
(3) 구매 브랜드별 만족도
(4) 브랜드 이미지 진단

4. 소비자분석
(1) 시장 가치 분석(1)
(2) 소비자 성향 분석

5. 사례분석

6. 크리에이티브 Insight

7. IMC전략

본문내용

소비자 분석
[20대 시장의 중요성 (3)]
젊은층을 위한 브랜드 관리는 외면한채, 높은 브랜드 인지도만 의존하다가 후발업체들에게 시장을 내주는 100년 기업들
-코카콜라는 올 1분기 순이익이 전년동기보다 11% 줄었다고 최근 발표
↔ 펩시는 5년간 12%의 순이익 증가율, 지난 1분기에 순이익 13% 증가
-소니, ‘워크맨신화` 2004 영업이익률이 1.3%대로 추락
↔ 30살의 젊은 브랜드 애플, 세계는 지금 ‘iPod’ 신화 (90% 점유율)
20대는 어려서부터 커진 구매력을 바탕으로 그들의 코드에 맞는 브랜드를 선택!
자기파괴의 혁신을 통하여 젊은이들의 코드를 공략하는 것이 장기적 브랜드 관리의 핵심!
<중략>

키워드

IMC,   IMC전략,   IMC사례,   IMC전략방안,   애니콜,   애니콜브랜드,   브랜드마케팅,   커뮤니케이션전략