삼성전자의 스마트폰 갤럭시(Galaxy) 브랜드 커뮤니케이션 전략.pptx

소개글

삼성전자의 스마트폰 갤럭시(Galaxy) 브랜드 커뮤니케이션 전략.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현재 광고 캠페인 진단
2. 고객 유형구분
3. 소비자와 우리브랜드간의 충성도
4. 현재 브랜드 진단
5. 고객의 NEED
“새로운 가치를 창출하라
“Classic brand로 가야 한다”
6. 상황 분석
7. 차별적 Brand Concept 도출
8. 어떤 가치를 말할 것인가?
9. Concept 도출
10. Slogan 도출
11. Strategy Summary
12. IMC Campaign Summary

본문내용

삼성전자의 스마트폰 Galaxy
브랜드 커뮤니케이션 전략




현재 광고 캠페인 진단

갤럭시 = 깊은 인지도와 강력한 파워를 가진 브랜드

［MS 50% 이상을 점유하고 있는 폰의 절대강자.〉
　❑ 인지도를 얻기보단 업계를 선도하는 ‘새로운 폰 문화’를 만들어갈 커뮤니케이션 역량과 능력이 있다.

［계속되는 많은 외국모델〉
　❑ 이들은 브랜드가 전달하고자 하는 일관된 브랜드 아이덴티티를 집중시키고 대변하기에는 너무 복잡하고 불명확하다.

［“카메라로 찍고 편집한다?”〉
　❑ 폰 기술의 계속되는 기능 업그레이드 상황에서 핸드폰 속성에 대한 이성적 소구만으로는 부족.
　❑ 속성 위주의 커뮤니케이션은 전체 전략의 중심이기 보다는 바탕이어야 하며 나머지는 감성적 자아표현 소구 방식이어야 함.
　❑ 바로 이 지점에서 커뮤니케이션 경쟁력이 결정




（고객 유형 구분）
BrandDynamics™ 는 고객을 3가지 ‘typologies’로 구분해서 분석합니다.

　Brand loyal
　한 개의 브랜드만을 고집하는 소비자
　(e.g. 내가 갖고 싶은 한가지 밖에 없다)

　Price driven
　가격에 좌우되는 소비자
　(e.g. 대부분의 것중 가격이 적당한 것을산다)

　Repertoire buyers
　여러 개의 브랜드를 동시에 사용하는 소비자
　(e.g. 가격과 상관없이 가고 싶은 몇몇 스마트폰이 있다)

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