좋은광고의 나쁜광고의 선정 및 비교분석

소개글

좋은광고의 나쁜광고의 선정 및 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 - 좋은광고란?
2. 본론 - 좋은광고의 선정, 내용, 선정이유
3. 본론 - 나쁜광고의 선정, 내용, 선정이유
4. 결론

본문내용

통신의 목적은 신뢰할 수 있는 정보 또는 데이터를 빠르게 받는 것이다. 따라서 좋은통신 사업체는 이러한 목적을 이루기 위해서 최대한의 노력을 해야 할 것이다. 이미 경쟁 기업체보다 위에 있는 KT 라하면 가입자를 확보하는 것보다는 이미지 PR이나 신뢰할 있는 통신망에 대해서 광고를 하는 것이 오히려 좋을 수 있다고 생각이 든다. 하지만 직접적인 비교 광고 기법을 통해서 상대 기업을 비판하는 광고하여 다음과 같이 Worst 광고로 선택했다.
메가패스 광고의 내용
인간이 자유롭게 움직일 수 없는 물위에서 상어와의 한판 대결!
빙산 속에서 상어들이 인간 탄환을 쫓는다. 그러나...........
인간탄환은 물위를 마치 땅 위에서처럼 뛰며 상어떼를 여유있게 따돌린다.
속도의 한계는 어디인가?
속도를 지배하는 자만이 세상을 앞서 간다.
뛰다 남은 인간탄환의 발자국 흔적 조차 인간 탄환을 미처 쫓아가지 못하고
인간탄환이 잠시 멈춘 사이에야 인간 탄환에게 물자욱으로 부딪힌다.
인간 탄환은 자신을 가까스로 쫓아 온 발자국을 여유있게 바라보며 비로소
더 빠른 속도를 향해 다시 뛴다.
절대 속도를 향해! 한 수위 VDSL 메가패스~~~
머쓱~ 나 혼자만 하나?
<< 한국통신메가패스 VDSL에서 발췌 >>
Worst 광고 선정 이유
메가패스 VDSL 최신 < 상어편> -- 직설적 비교 방법
① 광고 소재에 대한 비판 :상어 와 "나 혼자만 하나?"
한국통신의 메가패스는 인터넷 사업에서 1위를 달리고 있다. 그리고 그 뒤로 하나로 통신 , 온세통신 등이 있다. 이 광고에서 인간과 상어의 달리기 경쟁을 하고 있는데 상어는 온세 통신의 VDSL 제품명 샤크를 의미하고 광고 마지막 부분의 "나 혼자만 하나?"에서 하나는 동사이지만 하나로 통신의 기업명인 "하나"를 의미하고 있다. 인터넷 회사에 대해서 조금만 관심 있다면 금방 알 수 있는 내용이다.
업계에 1위를 달리고 있는 한국통신의 메가패스 순위상으로 밑에 있는 회사를 직접적인 비교 표현으로 메가패스 VDSL이 우월하다고 보이고 있는 것이다. 또한 대기업의 광고에서 이것이 과연 소용이 있는지가 의문스럽다. 내가 생각하기로는 대기업의 횡포까지 생각이 되는데 오히려 비교 방식보다는 인터넷 사업의 정상자로 이미지를 고급화 하는데 더 신경을 쓰는 것이 더 고객들 한데 어필될 수 있지 않을까 싶다.
다음 장에서 메가패스 VDSL의 다른 나쁜 광고의 예를 설명.
② 정보의 정확성에 대한 의문 : 속임수 광고?, 과장된 광고
위에서 잠깐 설명했지만 VDSL 이라는 것은 초고속 데이터 인터넷망을 의미한다. 내가 컴퓨터 관련 학과에서 공부를 하고 있어 VDSL에 대해서 배운적이 있다. 13~52Mbps 정도(1초당 13~52 메가 의 데이터를 받을 수 있다. 예를 들어 10분짜리 음악 파일을 1초도 되지 않은 시간에 받을 수 있다.) 속도를 내는데 범위가 전화국으로부터 500m 반경 이내로 제한된다고 배웠다. 그리고 500m를 넘는 경우 스리프터라는 기계를 설치하여야 하는데 이 경우도 극히 소수의 지역에서만 설치 되어있는 것으로 알려져 있다. 따라서 우리나라 어는 지역에서나 이 VDSL의 인터넷을 회선을 쓸 수는 없다는 것이다. 이점에서 과장되고 허위 광고라 말할 수 있을 것이다. 이 광고에서 말하듯이 "한 수위"의 서비스를 받을 수 없을 것이다.
또한 온세통신 경우는 VDSL 방식이 아니라 케이블 방식으로 VDSL을 사용하지도 않는데 비교 대상이 된다는 것은 조금 문제가 있다고 생각이 든다.
아무리 고객이 전문 분야에 대해서 모른다고 해서 올바르지 않은 광고를 고객들한테 알려준다면 이게 옳은 광고라 할 수 있을까?
진실하고 과장된 광고는 절대 올바른 광고가 될 수가 없다. 이처럼 광고 내용이 전문지식을 요구할 수도 있지만 엄밀히 봤을 때 희망 구매자를 속이는 광고일 수밖에 없다고 생각이 든다.
참고 : 메가패스 VDSL '인간탄환 '편
DSL 속도의 차이 직접 확인하십시오
한수위 VDSL
메가패스
아직도 하나?
"아직도 하나?" VDSL 속도의 차이 직접 확인하십시오 -한수 위 VDSL 팽팽한 긴장감이 감도는 메탈릭 스트럭쳐 사이로 희미하게 보이는 인간탄환.
♣ 위 광고도 메가패스 VDSL을 선정하는 광고로서 " 아직도 하나?"라는 것을 써서 앞서서 이야기한 상어편과 마찬가지로 직설적 비교 방법을 사용하고 있다.또한 정확하지 않은 정보를 광고하였다.
결론
좋은 광고란??
① 광고에 제품의 성능이나 사용법 등의 정보가 잘 설명하는 광고
② 인간미, 세련미가 느껴지는 광고, 감동을 준 광고, 호감이 가는 광고
③ 과장되지 않은 광고, 허위 정보을 알려주지 않는 광고
④ 독창적인 광고, 새로운 시도, 아이디어가 살아있는 광고
⑤ 유쾌한 광고, 재미있는 광고, 재치있는 광고
⑥ 관심을 갖게 되는 광고, 호기심을 갖게 하는 광고, 제품을 구입하고 싶은 광고
위에서 두 광고는 분명히 비교 방법을 사용하였다. 비교 기법이 절대적으로 나쁘다고 할 수는 없지만 어떻게 표현하느냐에 따라 좋은 광고와 나쁜 광고로 나누어 보았다. 하나는 간접적으로 경쟁 회사를 추상적으로 비교하여 제작한 것이고 하나는 직접적으로 경쟁회사를 구체적으로 비교하여 제작하였다.
나쁜 광고로 메가패스는 경쟁제품을 비하 시키는 것보다는 자사 제품의 이미지를 확고부동하게 심어주는 것이 더 좋겠다. 좋은 광고로서 KTF는 앞으로도 따뜻한 마음을 전해주는 광고가 계속적으로 나왔으면 좋겠다.
참고 사이트
http://stat.nca.or.kr 한국전산원 종보화 통계 DB 시스템
http://www.kebia.org 한국지식정보컨텐츠산업협회
http://www.ncsi.or.kr/ 국가 고객만족도
http://www.tvcf.co.kr/ 티비 광고 사이트
http://search.naver.com 네이버 지식 검색
http://kr.yahoo.com/ 검색포탈 사이트 야후
http://www.empas.com/ 검색 포탈 사이트 엠파스
http://www.cheil.com 제일기획
http://www.kt.co.kr 한국통신 메가패스 VDSL
http://www.ktf.co.kr KTF

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