'고객 제한주문방식의 명품 핸드폰' 마케팅 기획서

소개글

'고객 제한주문방식의 명품 핸드폰' 마케팅 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현재 시장 분석

2. STP – 4P 분석

3. 상황분석

4. Brand Concept

5. 마케팅 전략

본문내용

2 – 1 . STP 전략
1. STP 전략
ⓐ. Segmentation
현재 20~30 대 사이의 고객 중 약 40% 이상이 6개월 주기로 핸드폰을 교체하고 있으며 35% 이상이 1년 주기로 핸드폰을 교체하고 있다. 그 외 10대 와 40대 이상 에서는 핸드폰의 추가기능 보다 전화기의 순기능에 많이 의존 하고 있으며 1년 에서 2년 이상의 장기 보유자 들이 대부분이다.
ⓑ. Targeting
주 소비대상인 20~30대 층의 대학생 및 전문직종사자와 연예인,스포츠스타,40대 이상의 명품관 애용자 들을 고객으로 선정한다
ⓒ. Positioning
핸드폰을 소지하는 것 자체에 의미를 두게 하여 가치 척도와 삶의 수준을 가늠하는 기준이 되는 명품으로 자리 한다.

키워드

핸드폰 산업,   핸드폰,   휴대폰,   마케팅 기획서,   마케팅