[소비자행동론]설문조사를 통한 삼성 터치폰 '햅틱' 소비자선호도 조사

소개글

[소비자행동론]설문조사를 통한 삼성 터치폰 '햅틱' 소비자선호도 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 연구주제
1. 연구동기
2. 연구목적
3. 연구문제 및 가설
4. 예상되는 결과

Ⅱ. 최종 가설안
1. 가설안
2. 가설 검증 방법
3. 설문지 구성

Ⅲ. 설문지 분석
1. 고가 저가 분석
2. 이성광고 감성광고 분석

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 연구 주제
삼성 햅틱폰
1. 연구동기
현대 필수품인 핸드폰 시장 분석과 함께 신시장인 터치폰 시장에 대한 전망 분석을 참고하여 삼성 햅틱 폰의 시장 침투 가능성과 그에 대한 문제점을 조사하고자 한다
터치폰 시장의 전망)
시장조사 기관인 가트너에 따르면 지난해 1500만대 규모였던 세계 터치 스크린 폰 시장은 올해 두 배 이상 성장한 3500만대로 늘어날 전망이다.
향후 3년 안에 터치폰이 전 세계 휴대폰 시장의 40~50%를 차지할 것이다. 전체 휴대폰 시장(올해 전망치 12억~12억5000만대) 중 터치폰은 그렇게 많지 않으며 앞으로 발전 가능성이 많은 시장이다.
터치폰은 미국 애플이 아이폰을 출시한 이후 폭발적인 인기를 끌며 현재 3000만대 정도까지 급증한 상태다.
LG전자 관계자는 2012년에 세계 휴대폰의 40%가량이 터치 스크린을 채택할 것이라는 전망도 나오고 있다며 국내 업체도 50만원 이상의 고가 모델에는 대부분 터치 스크린을 장착하는 추세라고 말했다.
<세계 시장 점유율 현황>
→삼성의 휴대폰 세계 시장 점유율은 꾸준히 증가하는 추세이다
<최근 휴대폰 산업의 주요 변화>
→앞으로 휴대폰 시장의 스마트 폰 점유율이 증가할 전망이다.
<국내 휴대폰 산업의 위상, 2006년도 기준>
→국내 휴대폰 산업이 세계 시장에서 발전 가능성이 있음을 보여주는 자료이다.
2. 연구목적
경쟁사 애플이 출시한 아이폰과, LG에서 출시될 터치폰과의 경쟁에서의 햅틱폰의 경쟁 우위와 개선점을 찾는다. 앞으로 국내외 터치폰 시장을 침투하기 위한 햅틱만의 전략을 모색해본다.
3. 연구문제 및 가설
햅틱과 다른 터치폰들에 대한 소비자(현재 소비자, 미래 소비자)의 인식조사와 함께 고가격으로 인한 제한된 소비자에게 접근하는 광고방법 조사
4. 예상되는 결과
프라다폰의 터치폰 시장 확대 실패로 인해 터치폰에 대한 소비자 관심도가 떨어진 상태에서 헵틱폰은 새로운 전략이 아닌 새로운 터치폰이라는 이미지만 부각시키고 있어 큰 반향이나 관심을 기대했던 것 보다 덜 받고 있을 것으로 생각된다.
터치폰의 현재 측정된 가격이 매우 높은 편이기 때문에 광고는 감성 이미지 광고보다는 기능이 부각된 광고가 소비자에게 다가갈 수 있는 방법이 될 것이며 소비자 인식 또한 개선 될 것으로 예상한다.
Ⅱ. 최종 가설안
1. 가설안
2. 조사 연구모형
□ 가설1) 가격
터치폰의 가격이 낮아지면 (70만원에서 35만원으로) 일반폰보다 터치폰의 선호도가 더 높아질 것이다.
□ 가설2) 광고유형
감성광고 보다 이성광고 일때, 일반폰보다 터치폰의 선호도, 구매의향이 높아질 것이다.
□ 가설3) 지식 수준
핸드폰에 대한 지식이 높은 집단일수록 햅틱에 대한 선호도, 구매의향이 높아질 것이다
2. 가설 검증 방법
□ 설문지법 채택
□ 설문지 대상 선정
□ 고가-저가, 기능광고-감성광고 항목에 일반폰-터치폰 적용, 총 8가지 설문지 작성
□ 설문지 결과 도출
□ EXCEL 파일로 결과 코딩
□ SPSS 결과 분석

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