21세기 기업의 새로운 핵심역량

소개글

21세기 기업의 새로운 핵심역량에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조

오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜딩 전략도
경쟁상황에 따른 브랜딩전략
인터브랜드사의 브랜드자산(Brand Equity) 평가요인

브랜드 확장과 라인 확장
참고문헌

본문내용

산업재 마케팅믹스와 소비재 마케팅 믹스 비교
구분 산업재 마케팅 믹스 소비재 마케팅 믹스
상품 가변적임
기술과 품질의 중요성이 높음 표준화
가격 경쟁입찰 및 협상 정가제
촉진 인적판매가 중요함 광고가 중요함
유통 짧고 직접적인 유통 다수의 중개상을 통한 유통

키워드

산업재마케팅의 정의,   산업재 고객의 특성,   산업재 구매활동의 특성,   산업재 구매의사결정과정,   산업재 마케팅믹스,   산업재의 상품전략