광고제작 프로세스 - 시뮬레이션

소개글

광고제작 프로세스 - 시뮬레이션에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.현황 및 과제

2.광고 목적

3.광고제작 가이드라인 및 체크리스트

4.광고 기대효과 및 검증

본문내용

■ 현황 및 과제
1. 현황 : 2001년 미국의 발명가 Dean Kamen이 오뚜기의 균형 매커니즘을 응용해 개발한 1인용 스쿠터인 ‘Segway’를 국내에 수입한지 2년 여가 지난 지금, 아직도 국내에서는 제품이 잘 알려져 있지 않고있다.
2. Boom up 및 판매 부진의 문제점
① 1천만원에 육박하는 높은 가격
② 자전거 도로가 구비되어있지 않은 도시 외부 환경
③ 편의성이나 친 환경성에 관한 홍보 부족으로 소비자의 관심을 끌지 못한 점
■ 광고목적 : TV광고를 통해서, 세그웨이의 존재와 그 효용을 알림으로써 Boom up과 판매 촉진을 기함.
■ 광고 제작 절차상의 가이드 라인 및 Check List
1. 광고 예산 확보
* 연간 총 마케팅 예산 중 15% 확보
-2006년 7월~10월(4개월간), 50억(가예산 / TV집중)
-대행사 선정 절차 이후, 선정된 대행사에게 적절한 광고 예산 규모 제안 받음.(가이드 라인 : 국내에서 신규 카테고리 제품(세상에 없던 새로운 제품)의 초기년도 광고 예산 규모의 bench marking 위주로 논리구성 요청.)

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