디지털시대의 방송 광고

소개글

디지털시대의 방송 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

디지털 시대의 방송광고

들어가며..

광고환경의 변화

1)다매체 다채널 시대
2)방송과 통신의 융합과 인터넷
3)방송패러다임의 변화
4)소비자 행동의 변화

광고 개념의 변화

디지털시대의 광고 특징

쌍방향광고

마치며..

본문내용

로 관계를 맺을지 숙지하는 것도 매우 중요하다. 물론 이 모든 것은 직접적으로 소비자가 광고에 반응하고 브랜드와 상호작용하게 하는 최선의 방법은 무엇인지를 결정하는 것과 관련된다.
쌍방향서비스제공자들은 쌍방향 TV서비스를 위한 새로운 시장을 개발해야 한다. 그리고 무엇보다 시장에서의 확고한 지위를 확보하기 위해 선도적인 이용자들 중에
고정 고객을 확보해야 한다. 시장에서 사업자들은 오래 전부터 활동했던 시장의 경계를 뛰어넘어 그들만의 업무를 실천하면서 새로운 플랫폼에 의해 제공된 가능성을 점점 개발하고 있다.
마치며..
디지털 정보의 유연성은 더 많고 풍부한 전통적인 서비스 뿐 아니라 새로운 광범위한 서비스를 제공할 수 있게 한다. 이것들은 고유한 커뮤니케이션 수단 또는 툴로서 전자문서로부터 온라인 시장과 카탈로그 그리고 홈뱅킹에서 다매체 웹사이트로 운용되고 있다. 기술 혁신에 의해 생성된 시장의 발전은 개별TV회사로 하여금 점점 더 그들의 위상과 현재의 경쟁상황의 고조시켜 긴장하게 만든다. 디지털시대에 광고 분야에서는 어떤 분석으로도 쉽게 판단을 내리긴 힘들 것이다. 초고속 발전을 거듭하고 있는 미디어의 물결 속에서 도태되지 않기 위해서 지속적인 관심과 어떤 상황이든 냉정하게 대처할 수 있는 유연성을 가지고 끊임없이 연구가 필요하겠다.
참고문헌
한은경, “글로벌시대의 광고와 사회”,1999, 한울
이상훈 외, “방송통신융합 및 방송의 미래”, 1998, 한국방송개발원
김규,전환성,김영용, 디지털시대의 방송미디어,2005,나남출판
마게리타 파가니, 멀티미디어와 디지털쌍방향티브이,2005,커뮤니케이션북스

키워드

미디어,   뉴미디어,   방송학,   광고학,   디지털방송,   디지털,   디지털TV,   쌍방향 광고