대중문화 마케팅

소개글

대중문화 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 팬 중심 마케팅

2. 효율적인 대중문화마케팅 방법

3. 스타마케팅

4. 부작용의 대비

5. 대중문화 마케팅의 점검요소

본문내용

한다. 파리의 연인에서 스타덤에 오른 김정은, 박신양 ,이동건을 살펴보면, 김정은 스테디, 박신양은 과거에 성공하였다가 이제 다시 떠오르려하는 싸이클, 이동건은 그 동안 묻혔으나 다시 떠오르려고 한 사이클을 가지고 있다. 그러면 여기서 김정은을 제외한 박신양, 이동건은 장기계약 보다는 6개월 단기 계약을 하는 것이 유리하다는 것이다. 2004년에 두 번 죽은 정준하, 2005년의 정종철(옥동자), 정만호(만사마), 2006년에는 노홍철이 대표적인 반짝 스타다. 즉, 이들은 유행과 트랜드를 창조하지만, 팬들은 얼마든지 이들에 대하여 싫증을 낼 준비가 되어 있기 때문이다. 초창기에 유한킴벌리, 칼리의 김태희는 실패하였지만, 러브스토리인 하버드로 상승한 후 오휘에서 대박을 일군 것은 스타의 라이프싸이클이 얼마나 중요한지를 알 수 있다.
10. 제품의 속성
스타는 브랜드의 특성을 자연스럽게 표현하는 도구로 활용되고 있기 때문에, 광고주들은 이를 체크하여야 할 것이다. 즉, 스카이의 돌리는 기능을 데니스 오가 돌아가면서 표현하고, 김아중이 스카이의 MP3기능을 나타내기 위하여 남자가 그녀의 몸을 찌를 때 마다 다른 소리를 내는 것은 소비자에게 폐품의 속성을 확실히 기억시킬 수 있다. 또한 SK주유소와 빨간 모자 아가씨 이기용은 얼굴보다는 그녀의 빨간 옷을 클로즈업하여, 빨간색인 SK주유소를 부각시켜 대형스타인 이효리가 광고할 때 보다 훨씬 더 성공하였다. 따라서, 반드시 대형스타가 아니라도 얼마든지 무명을 통하여 대박을 가져올 수 있다.
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