[마케팅] 스타벅스 분석 - 조직혁신과 추진력

목차

1. 스타벅스 소개

2. 스타벅스의 감성마케팅 5P

3.스타벅스의 성공요인 - 스타벅스의 감성리더십

4. 현 시장에서의 스타벅스 SWOT분석

5. 결론

본문내용

-1971년 Seattle에 스페셜 커피를
배전해 판매하는 소규모의 커피상점
을 오픈
-1982년 Howard Shultz는 마케팅부문
책임자로 입사하고 밀라노로 출장
-이탈리아 커피의 맛에 매료되어 Il
Gionale라는 커피숍을 열게 됨
-Starbucks에서 공급받은 원두로 커피를
판매해 성공, Starbucks의 가게와 공장,
브랜드네임을 사들임
-SWOT란?
기업의 환경분석을 통해
강점(strength)과 약점(weakness),
기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을
규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을
수립하는 기법

키워드

스타벅스,   커피,   민들레,   영토,   감성,   성공,   커피빈,   까페